早报7月17日讯 17日上午，中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式在青岛国际会议中心举行。市委副书记、市长赵豪志出席活动。

　　加强品牌建设是贯彻落实新发展理念、加快经济发展由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。青岛是一座具有良好品牌基础和深厚品牌底蕴的城市。2022年6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年的7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。设立“青岛品牌日”，全面加强品牌建设，发挥好品牌引领作用，对于我市加快建设现代产业先行城市、实现经济高质量发展，具有重要意义。青岛将深入贯彻习近平总书记对山东、对青岛工作的重要指示要求，大力实施实体经济振兴发展三年行动，推进品牌梯次式培育、高端化提升和数字化赋能，以品牌建设引领经济高质量发展。

　　活动中，发布了《建设世界一流企业青岛行动宣言》，成立了“工赋青岛”专家智库，并为2021年新一代青岛金花培育企业代表授牌。北大国家发展研究院名誉院长、北大新结构经济学研究院院长、北大南南合作与发展学院院长林毅夫等嘉宾围绕制造业品牌建设实践作主题演讲。

　　2022“青岛品牌日”以“城市与品牌共成长”为主题，由青岛市人民政府主办，市工业和信息化局、市发展和改革委员会、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市市场监督管理局承办，青岛日报报业集团执行，北京大学新结构经济学研究院、瞭望智库提供学术支持。2022“青岛品牌日”由中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式、“绽放的力量”青岛品牌体验秀、青岛品牌发布会暨青岛国际啤酒节“工赋青岛”之夜、青岛品牌采购季暨“嗨购一夏”促销活动、青岛品牌开放日、青岛品牌保护宣传讲座等六大板块活动构成，从不同层级、多个维度提升品牌内生引领能力，打造城市级品牌宣传IP。六大板块活动将持续至7月31日。

　　耿涛出席活动并致辞，张建刚、崔作出席。

　　（观海新闻/青报全媒体记者 薛华飞）

　　■现场

　　青岛新老“金花”发出行动宣言

　　启动仪式上，海尔、海信等五朵“金花”携手15家“新金花”培育企业，共同发出《建设世界一流企业青岛行动宣言》（以下简称《宣言》）。宣言倡议“青岛金花”企业共同行动起来，以“品质为基、文化为魂、科技为先、数字为要”，叫响“工赋青岛·智造强市”城市品牌，为青岛建设“活力海洋之都、精彩宜人之城”作出更大贡献。

　　以品质为基，做强一流产品竞争力。以满足“人民对美好生活的向往”为宗旨，深入实施“数字三品”行动。弘扬“工匠精神”，追求卓越，不断开发高质量、高信誉、高效益的品牌产品。推进质量管理数字化，积极参与国际、国家或行业标准制定，助力青岛迈向世界级先进制造业高地。

　　以文化为魂，形成一流品牌影响力。立足新发展理念，加快发展“四新经济”，丰富品牌的时代内涵，讲好青岛品牌故事，探索建设卓著品牌的新路径。围绕“工赋青岛·智造强市”，继承和发扬“青岛金花”品牌文化，将“品牌之都”形象进一步推向世界。

　　以科技为先，塑造一流创新引领力。牢牢树立“创新是第一动力”理念，瞄准世界科技前沿，在关键核心技术上求突破、抢新机。以全球化视野谋划科技创新，深度融入全球创新网络，提升城市科技创新能级，助力青岛打造国际化创新型城市标杆。

　　以数字为要，打造一流管理支撑力。以数字化转型为契机，重构企业治理理念，建设智慧型管理体系。加快建立和完善现代企业制度，提效能增效益，对内提升资源配置效率，对外增强要素整合能力，用制度创新、管理创新，为数字化时代的企业治理贡献青岛智慧。

　　新一代青岛“金花”正式授牌

　　启动仪式上，新一代青岛金花培育企业正式授牌。中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛汉缆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青特集团有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司、青岛百洋医药股份有限公司、凯盛浩丰农业有限公司、青岛康大外贸集团有限公司、利和味道（青岛）等企业作为代表上台接受授牌。

　　近年来，青岛把品牌建设作为转变经济增长方式的重要举措，着力培育一批具有国内外较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群。2021年，经过一年的培育和考察，31家制造业企业、15家服务业企业、20家农业企业入选新一代“青岛金花”培育企业名单。

　　“青岛金花”不仅是青岛品牌的“新代言”，更代表着青岛产业结构不断优化、产业能级持续进阶的“新势力”。随着青岛品牌日正式设立，城市品牌战略再升级。以城市之名保护品牌、培育品牌，将引导企业重视品牌建设，提高核心竞争力，加快形成工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进。更多“金花”将在青岛品牌的沃土上迎来绽放，共同擦亮“工赋青岛 智造强市”名片。

　　■发布

　　青岛89家企业入选山东高端品牌

　　近日，在2022年“中国品牌日（山东）”活动中，现场发布了“山东省2022年度高端品牌培育企业名单”，青岛89家企业入选。其中，新增培育制造业高端品牌56家，服务业高端品牌33家，制造业高端品牌新增数量位居全省第一。

　　青岛是一座具有良好品牌基础和深厚品牌底蕴的城市。近年来，青岛市深入推进质量提升、品牌建设、标准化建设等重点工作，大力推进质量强市建设，取得了显著成效。截至目前，全市233个企业获评山东省高端品牌培育企业，26个品牌入选首批“好品山东”，获得中国质量奖1个、提名奖8个，省长质量奖11个，16个品牌入选“中国500最具价值品牌”排行榜。

　　为进一步加强品牌建设工作，加快培育一批具有竞争力的企业知名品牌，推动高质量发展，由市市场监督管理局、市民营经济发展局联合开展的青岛市高端品牌示范企业暨“企业品牌价值”评价活动近日启动。 届时，将公布首批青岛市高端品牌示范企业名单、公布“企业品牌价值榜”“民营品牌价值榜”“新锐品牌价值榜”三大榜单。

　　观海新闻/青报全媒体记者 吴帅

　　■观点

　　大咖为品牌建设出谋划策

　　启动仪式上，北大国家发展研究院名誉院长、北大新结构经济学研究院院长、北大南南合作与发展学院院长林毅夫，以及品牌建设领域专家、国内知名企业代表等6人作主题演讲，探索“十四五”期间品牌建设助力制造业高质量发展新路径。

　　林毅夫在题为《新征程上的民族复兴和品牌强国建设的机遇》演讲中说，中国品牌建设迎来两个机遇，一是中国将会涌现一批由世界一流的领先企业所拥有的世界著名品牌，像中国现在已经有的华为、腾讯、阿里巴巴、海尔、海信那样；再者，随着我们民族的复兴、收入水平的提高，满足人民美好生活期望的产品与服务中，同样会涌现出一批知名的品牌，变成世界知名的品牌。“我相信，今天召开的中国品牌卓越论坛会对这个时代的到来产生推波助澜的作用。青岛在品牌建设上领先全国，青岛和青岛企业一定会抓住这个机遇，贡献于我们国家民族的复兴，也贡献于中国品牌的建设。”

　　工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏就“制造强国背景下的工业品牌建设”阐述了自己的观点。在他看来，品牌的重要性日益凸显，品质是塑造培育品牌的重要前提和保障。我们必须从战略的高度上重视品牌的发展，以数字化创新制造、增加消费热点和高端产品来推进品牌升级发展。

　　海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚在分享了海尔建全球化企业、创世界级品牌的经验。李华刚认为，世界一流品牌应该具备三个“性”，即时代性、全球性、引领性。海尔做时代性的品牌总结起来就是三级品牌体系：高端品牌、场景品牌、生态品牌；全球性方面，去年海信的产值家电是2300亿左右，其中海外占了一半；引领性主要包括科技的引领、标准的引领，以及模式的引领。

　　工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁的演讲主题为“品牌管理国家标准与行业标准”。他对青岛品牌日予以高度评价：“青岛把品牌日作为一个重大事项予以确立，这是青岛面向高质量发展、面向品牌强市、面向未来的鲜明态度。充分利用7.17青岛品牌日以及活动引发的各种传播效应，面向全国、面向世界宣告、彰显青岛品牌的魅力和价值，非常有意义。”

　　海信集团控股股份有限公司高级副总裁陈维强分享了品牌建设助力制造业高质量发展的海信经验。陈维强说：“海信始终重视品牌建设，并且很早认识到家电行业作为全球充分竞争的行业，如果仅满足于国内而不在海外建设自有品牌就无法形成持久的核心竞争力。”因此，海信一方面通过研产销本土化，让海信的品牌在海外市场落地生根。另一方面不断摸索世界一流品牌建设的路径，建设自有品牌全球营销布局。

　　上汽通用五菱汽车股份有限公司青岛分公司党委副书记宫天龙带来了以《人民需要什么 五菱就造什么》为主题的演讲，分享了五菱口罩、地摊神车、螺蛳粉、宏光MINI EV等近几年品牌出圈的多个案例。“万物皆可五菱，从人民中来到人民中去，我们与用户共创，做好民族品牌。”宫天龙说。

　　■特色

　　青岛品牌体验秀精彩纷呈

　　室内大咖不断抛出金句，室外青岛国际会议中心前广场上也是精彩纷呈。“绽放的力量”青岛品牌体验秀在此展出。

　　“青啤经典产品的麦香更加突出”“纯生产品的口感更加鲜活”“特别是原浆，地道新鲜让人很惊艳”……活动现场，不少青岛啤酒的忠实粉丝均表示用“舌尖”感受到了青岛啤酒的品质升级，以及更加鲜明的产品特色。特意前来品牌日现场体验的冯先生表示，本想过来感受下青岛品牌的魅力，没想到在现场正好碰到了熟悉的“青啤”。“毫不犹豫，立马来上一杯，喝着咱青岛啤酒，体味着咱青岛品牌文化，就两个字：骄傲！”

　　在消费者主权时代，为增强消费者对于青岛啤酒魅力质量的获得感，青岛啤酒持续强化新产品研发，更多适应市场发展、满足消费升级需要的产品赢得了市场。青岛啤酒“一世传奇”及百年之旅、琥珀拉格等艺术酿造超高端产品，成为格调生活的新选项；此外，为北京冬奥会量身定制的青岛啤酒冬奥冰雪罐；青岛纯生联名SmileyWorld打造的趣味潮品；登上世界品酒会的领奖台，技冠群雄，摘金夺星的青岛啤酒0.0%无醇啤酒……一款款个性鲜明的产品，与青岛啤酒“奥古特、鸿运当头、经典1903”等系列高端产品以及全麦白啤、黑啤、皮尔森等新特产品组成了高品质的差异化产品组合，引领了啤酒消费的结构升级。

　　此外，青岛啤酒还进一步延伸和拓展质量管理边界，再一次升华百年质量文化，提炼了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，通过在研发、采购、生产、物流、品牌、销售、服务、场景营造等各环节同步实现魅力感知质量，真正让消费者感知到“魅力质量”带来的愉悦与惊喜。

　　记者在现场看到有一个摊位被紧紧围住，眼前栩栩如生的正是青岛宝佳智能装备股份有限公司自动化立库的一个模型。围绕现代企业装备和智能制造能力提升，宝佳建立了以工业机器人智能集成系统、立体仓储系统、高端成套装备和新一代信息技术服务平台系统四大板块为支撑的战略新兴产业体系。

　　宝佳相关负责人表示，将产品做好、做专、做精、做出特点、不断创新是企业始终遵循的路径，从专精特新产品，到隐形冠军、首台装备、专精特新小巨人，到国家制造业单项冠军，印证了我们发展的足迹。期望通过“品牌日”设立，引导更多的企业重品质、树品牌，打造企业特色。

　　青岛海湾化学股份有限公司，隶属于青岛海湾集团有限公司，位于青岛市西海岸新区董家口循环经济区，建成年产55万吨烧碱、80万吨氯乙烯、80万吨聚氯乙烯、50万吨苯乙烯及16万吨偏硅酸钠生产装置，另有年吞吐量260万吨的专用液体化工码头。乙烯法聚氯乙烯装置产能位列国内第一，偏硅酸钠装置产销量居亚洲第一。

　　企业坚持绿色、低碳、可持续发展，实现了传统产业不传统发展。近年来，海湾化学凭借自身的技术和质量优势，以及“标准+α”的定制化服务水平，不断抢占高端市场。2021年，聚氯乙烯产品被评为国家工信部绿色设计产品，上榜山东知名品牌；烧碱、聚氯乙烯及偏硅酸钠产品被评为山东省优质品牌；烧碱、聚氯乙烯树脂和苯乙烯上榜“好品山东”品牌名录。

　　记者现场还看到了一群特殊的参展者——来自青岛大学中外大学生社会实践团的研究生们。“我们今天是特意过来的，现场看到非常多的青岛品牌，比如海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒等等。”青岛大学国际教育学院留学生管理办公室韩东老师告诉记者，当天实践团共有5名中国研究生，还有5名外国留学生，分别来自马达加斯加、尼日利亚、俄罗斯、乌克兰。“我们想把青岛品牌展作为我们这个实践活动的首发站，主要目的是带他们了解青岛的品牌，了解青岛发展成就，希望他们对青岛这座城市有更深的了解。”

　　为贯彻落实工信部2022“三品”全国行工作部署，激发消费品工业企业品牌活力，进一步擦亮“青岛制造”名片，提升城市知名度和美誉度，加速打造消费品供应链创新创业生态，结合青岛市2022“青岛品牌日”系列活动，2022“三品”全国行青岛市消费品工业新品发布会在青岛国际会议中心举行。活动现场，共18家企业发布新品。 

　　本版撰稿摄影（除署名外） 观海新闻/青岛早报记者 陈勇 徐小钦 李宗 刘文超