姜雪 青岛市即墨区自来水公司
当前，作为加强和改进基层党建工作模式、方法的有效尝试，党建品牌理念正越来越普遍地被植入到党支部日常管理工作。如何正确认识党建品牌建设的实质与意义、合理把握品牌创建的原则与路径，探索品牌的作用发挥，对我们以改革的精神、创新的思路，不断加强和改进企业党的建设，开创党建工作新局面具有重要意义。
一、国有企业党建品牌建设的意义
国有企业党建品牌建设是深化国企改革、强化党的领导与党的建设的关键举措，承载着彰显国有企业独特政治优势、文化特质和社会责任感的重任，对于提升企业核心竞争力、推动高质量发展具有深远意义。具体来说，国企党建品牌建设的意义要从四个方面剖析：一是党建品牌建设是国有企业落实全面从严治党要求的具体体现，通过打造特色鲜明、影响力强的党建品牌，能够系统化、规范化地推进党建工作，使党的理论、方针、政策在企业中落地生根，确保国有企业始终成为党执政兴国的重要依靠力量。二是有助于塑造企业文化，增强企业凝聚力，将伟大建党精神、红色基因融入企业文化，形成独具特色的企业精神，能够激发员工的归属感和使命感，促使他们将爱党、爱国、爱企的情感转化为工作动力，为实现企业愿景和使命贡献力量。三是党建品牌承担着引领企业社会责任的重要角色，国有企业服务于社会民生的各个方面，是经济的重要支柱，其党建品牌建设不仅关乎自身发展，更关系到社会和谐稳定，通过党建品牌，国有企业可以更好地践行发展思想，关注群众生活，服务社会，展现国有企业的责任担当。四是有助于提升国际形象、扩大全球影响力，在全球化背景下，党建品牌的国际化传播能够向世界展示中国企业的独特魅力和文化自信，为我国企业“走出去”战略提供强有力的文化支撑。
二、国有企业党建品牌建设的原则
创建党建品牌应立足企业实际、彰显时代特色。党建品牌的创建要全面落实党中央和上级党组织的具体要求，统一步调完成核心工作和任务，根据实际需求开展富有特色的品牌创建工作，调动党员干部干事创业积极性，通过品牌作用发挥来提升党建工作水平。
创建党建品牌应兼顾可操作性、可推广性。党建品牌创建思路和措施要符合先进性要求，符合党建工作内在规律，以大家喜闻乐见的形式实施创建活动，确保党的路线方针和决策部署在基层得到全面贯彻落实。同时，要兼顾品牌的可推广性，应具备其他党组织学习借鉴的可能性和必要性。
创建党建品牌应科学评价、注重实效。一个好的党建品牌的健康成长，需要建立一套完整的科学化、制度化、规范化的评估体系，一方面应包括党建品牌建设工作与管理制度的衔接，以适应企业的业务特色和实践需求，另一方面应针对党建工作的个性特征，推出有针对性的考核要素和评价机制，确保党建品牌具有高屋建瓴的示范作用；此外，还应研究建立一套品牌常态化管理制度，并针对品牌影响力，建立社会评估和党员群众评估相结合的党建品牌评价体系。
三、国有企业党建品牌建设的路径
关于品牌建设的创建过程，从不同角度出发，也存在不同的观点，但优秀品牌的成长一般都经历了从小到大、由弱到强的过程，党建品牌的建设也要经历这个曲折的创建过程，才能积累出具有影响力和辐射力的优秀内涵。笔者认为，国企党建品牌建设大致可以分为以下几个阶段：
品牌谋划阶段。在此阶段，应重点完成品牌调研、品牌定位，以及品牌建设的目标等工作。要结合企业主营业务的实际需求，从党建工作的主线出发，结合基层党员干部的工作实践，对企业党建工作情况进行系统调研，在全面了解党建工作的实际需求基础上，制定党建品牌顶层规划，精心选择品牌塑造的方向，确定品牌塑造的思路，明确想要达到的目标，出台国有企业各级党组织党建品牌建设的目标和方案，确保全方位的创建工作顺利开展。
品牌实施创建阶段。首先，应该明确品牌创建的责任，将党建品牌创建工作纳入到党组织的常规工作中，落实品牌创建的任务和目标。其次，应该加强品牌创建过程的跟踪，根据企业党组织和基层党支部的职责分工，就党建品牌的创建工作开展深入的交流，做好督导检查，明确创建目标。对创建过程中发现的问题和新需求，要通过会议、研讨、调研等方式寻找解决方案，确保创建工作行之有效。最后，党建品牌的创建工作要有激励和考核的保障，通过业务定量和效果定性的多元化制度建设，确保在创建目标、阶段性考核和验收考核中达到最佳效果，确保党建品牌创建工作稳步推行，取得最佳效果。
品牌宣传推广阶段。党建品牌是党组织工作的引领和风向标，通过品牌建设带动各级党组织的人才、资源融入企业主营业务，发挥党组织在政治、思想和组织建设中的优势，提升企业发展质量。由此可见，党建品牌的宣传与推广是品牌创建的重要环节。在党建品牌初步形成后，要及时做好党建品牌创建经验的提炼与升华，强化经验交流及媒介宣传，加强品牌的推广力度，扩大品牌的影响力，充分发挥品牌的示范引领作用。
品牌维护阶段。纵观市场经济发展史，各行各业的优秀品牌并非一成不变的，都会随着时间的发展，不断地丰富和完善自身品牌形象。一个优秀的党建品牌也是如此，需要充分考虑外部政治经济形势、企业自身党建工作和经营实际，在发展中不断完善品牌内涵、拓展品牌外延，提升党建品牌的生命力，保持品牌价值。
综上所述，国有企业党建品牌建设不仅是加强党的领导和党的建设的内在要求，也是推动企业高质量发展、履行社会责任、提升国际形象的战略选择，对于实现中华民族伟大复兴的中国梦具有不可替代的作用。