品牌兴，则城市兴；品牌强，则企业强。近年来，“品牌战略”已上升到国家战略层面。青岛更是将品牌建设作为加快新旧动能转换和高质量发展的重要举措。去年7月，青岛市委市政府印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，这是市委、市政府第一次联合出台品牌工作意见，足见对品牌建设的重视程度。新征程上，务实功、出实招，砥砺奋发，着力打造“质量提升、标准引领、品牌驱动、信誉保证”的工作模式，落实“好品山东”工程，打造“品质青岛”新名片，推动青岛品牌建设不断取得新突破。即日起，青岛市质量发展促进会联合青岛早报推出“品牌伙伴成长计划”全媒体系列报道，聚焦这座城市的品牌发展，多角度、全方位记录一个个鲜活的品牌故事，深度挖掘品牌背后的匠心精神，展示品牌发展成果和独有魅力。
刚刚结束的市第十三次党代会和两会上，市委再次锚定城市发展新愿景，“青岛品牌”依然是代表和委员们议论的热词。青岛品牌建设工作，一直与时代同频共振，一直是青岛独有的城市特色。从我国计划经济时期轻纺工业的“上、青、天”，到上世纪80年代的“青岛金花”，从90年代突出发展品牌经济，到新世纪致力建设品牌城市，对品牌的不懈追求成为青岛城市精神底蕴的重要内涵，也造就了众多的青岛城市名片。
品牌建设绝非一日之功。如今青岛的品牌代表不再仅仅是海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛这“五朵金花”，国信、海湾化学、赛轮、宝佳、以萨科技、酷特智能等一大批来自各个领域、各个行业的“产业新锐”“未来之星”加速崛起，以品牌建设为支点，政企联手，青岛品牌愈发熠熠生辉，彰显了青岛品牌的精神、力量和气度。在2022年第六个中国品牌日到来之际，青岛早报选取部分品牌企业进行集中展示，共同聆听青岛品牌的未来声音，领略青岛品牌的独特魅力。
海尔
生态品牌，持续增长的新引擎
品牌，在用户心中，在员工手中，是一家企业最重要的资产。作为中国企业创牌的代表，海尔始终以用户为中心，历经名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略、网络化战略，并于2019年12月开启生态品牌战略阶段。
物联网时代呼唤新品牌范式。海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏2018年4月首次提出“生态品牌”概念，这是面向数字经济时代的新品牌范式。生态品牌，是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
传统工业时代诞生了产品品牌，互联网经济催生了平台品牌，物联网时代呼唤的是生态品牌。海尔打造高端品牌、场景品牌、生态品牌构成的物联网生态品牌体系，构建衣食住娱康养医教的物联网生态系统。
生态品牌实现了创造价值与分享价值的有机统一，把利益攸关方变成品牌价值创造的主体，在共同进化中，做强品牌、做大生态。海尔卡奥斯工业互联网平台连接了上下游以及生态各方，赋能千行百业，让生态方和消费者更好地对接，实现最佳的供需匹配，不仅给用户创造更多价值，也给生态方带来增值，促进产业链、供应链良性发展。
“人的价值最大化”激发品牌创新活力。品牌的背后是“人”。在生态品牌战略阶段，海尔坚持创业以来的“以人的价值最大化为中心”，不断创造、迭代用户体验，不断激发员工创新创业活力。
今天，用户需要的不再是单一的产品，而是场景的体验。海尔建立以用户体验为中心的品牌文化，不仅提供高品质的产品和服务，更把用户从消费者转变为产消者，成为品牌建设的直接参与者。比如，海尔推出全球首个场景品牌三翼鸟，为用户提供智慧家庭全场景解决方案，包括阳台场景、厨房场景、卧室场景等。
海尔“人单合一”模式充分激发人的潜能，让每个人都能为企业、为用户创造价值。在“创客制”下，员工在海尔平台上创业创新，每个人都有机会成为创客合伙人，拥有劳动所得、资本利得和超利分成三项权益。海尔聚焦智慧家庭、工业互联网、大健康三个主赛道，建立了全球引领的事业平台，吸引一流人才创新创业。
品牌是社会的品牌。只有积极承担社会责任的企业，才是最有竞争力和生命力的企业。海尔落实“双碳”战略，创新绿色发展模式，打造全球首个碳中和“灯塔基地”，并不断输出绿色低碳方案。在智慧家庭领域，将低碳融入产品全生命周期，实现绿色设计、绿色生产、绿色经营、绿色回收、绿色处置、绿色采购，在青岛建设中国家电循环产业首座互联工厂。在工业互联网领域，海尔运用数字技术，推进企业、园区和行业智能化、绿色化发展，实现能源低碳转型。同时，海尔积极投身捐资助学、科技抗“疫”、乡村振兴等公益事业，是希望工程中援建希望小学最多的企业。
在高质量发展新阶段，海尔将筑牢实体经济根基，创新发展数字经济，强化科技自立自强，构建自主可控的供应链体系，为青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市，为推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，不断贡献海尔力量。
海信
高质量是品牌国际化的最大底气
一个国际化品牌要走的路很长，如果和世界的对话需要一块敲门砖，那一定是技术和质量。海信将质量理念上升为公司经营理念的高度，把质量理念作为 “企业军规”来管理。在几次比较大的组织架构调整中，质量管理作为重要职能自始至终放在重要位置。
2021年，全球11个国家的86万余名消费者，投出了他们心中最著名的中国出海品牌——海信连续五年上榜《BrandZ中国全球化品牌50强》榜单，并稳居前十，2021年更是排名家电行业第一名。
出海30年，从寂寂无名到成为海外消费者最熟悉的中国品牌，高质量是品牌国际化的最大底气。坚持诚信、质量和技术，是赢得海外国家和市场信任的基础保证。有了“质量”这颗“定心丸”，我们才有魄力做品牌，才有信心投品牌。可以说，质量是海信数十年国际化之路的铺路石和护城河，没有质量文化就没有海信的国际化。
海信坚持完善的研发质量保障体系，不断提升研发水平和对供应链的管理能力。同时不断改进“硬件条件”：更新制造设备，完善实验环境，建立适应世界各市场区域使用要求的实验手段和主要市场区域的场测条件。一流的产品质量除了良好的硬件设备和完善的管理体系，其根本的保证是有一支高业务水准和良好敬业精神的员工队伍，为此加强培养既有业务水平、深谙海信文化，又能与世界接轨的队伍，实现由“中国质量标杆”向“世界质量标杆”的跨越。
企业的持续经营来自用户的重复购买，质量比利润更重要。同时，好产品是用户挑剔出来的，海信在最挑剔的欧美市场和日本市场获得质量成功，就能在全球市场获得成功。对高质量的坚守，让海信获得全世界消费者的认可。今年3月，第28届 “迪拜质量全球奖”吸引全球TOP5的电视品牌悉数参加，海信从中脱颖而出，是迄今唯一一家获得该奖项的中国企业。
青岛啤酒
做强中国品牌 赋能美好生活
青岛啤酒，119年只为酿造好啤酒。出口全球100多个国家，源自青岛，享誉世界。近年来青岛啤酒通过以科技创新为引领的全局性、系统性创新，推动品牌焕新、企业高质量发展，各项经营指标不断刷新历史纪录。
青岛啤酒以满足人民美好生活需要和推动高质量发展为出发点开展创新。在产品创新上，依托酿酒行业唯一的国家重点实验室，实现了从“有一瓶”到“有一套”，满足了消费者多元化需求，增强了品牌的创新体验感；在生产创新上，推动信息化数字化智能化转型，点亮工业互联网的“灯塔”，实现了由大规模生产向多品种小批量、柔性化生产，满足了消费者特色化、定制化需求，增强了品牌的时尚体验感；在物流创新上，实现了从传统物流到智慧物流的转变，满足了消费者新鲜送、及时达的需求，增强了品牌的新鲜体验感；在营销模式创新上，新零售和沉浸式消费体验，满足了消费者便捷化、场景化需求，增强了品牌的互动体验感；在管理模式创新上，创建“基于数字化端到端的魅力感知质量”管理模式，荣获全国企业管理现代化创新成果一等奖；增强了品牌的魅力感知度；在文化创新上，“守正出新、行信致远”的新版企业文化赋能企业创新发展，增强了品牌可持续发展的生命力。
能够跨越百年的品牌必须“守正出新”，守正即坚持匠心传承，出新即以创新为底色，引领行业发展潮流，引领消费者需求变化，具有高度的社会责任感和社会价值。未来，青岛啤酒将继续坚定百年老字号的匠心传承，持续强化创新主体担当，增强创新发展能力，以创新驱动高质量发展，以百年品牌的责任担当，在品牌强国新征程上奋力向前。
双星
打造高新化、数字化世界一流企业
双星始建于1921年，总部位于青岛市西海岸新区，青岛双星（000599）是国有主板上市公司。2008年以前，双星主业主要为鞋和服装。 2008年鞋服产业全面改制后从集团分离，双星全面转行到轮胎产业。
2014年1月16日，开启了“二次创业、创轮胎世界名牌”的新征程，通过智慧转型，关闭了所有老工厂，淘汰了全部的落后产能，建成了全球轮胎行业全流程“工业4.0”智能化工厂。同时，培育了智能装备、工业机器人（含智能物流）和绿色生态新材料三个新产业，搭建“研发4.0”+“工业4.0”+“服务4.0”产业互联网生态圈，先后被国家工信部授予“品牌培育”“技术创新”“质量标杆”“智能制造”“绿色制造”“绿色产品”“绿色供应链”“服务转型”全产业链试点示范企业，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。 2018年，双星控股曾名列全球前十的韩国锦湖轮胎。双星轮胎品牌连续多年荣登“亚洲品牌500强”。
2020年1月16日，双星开启了“三次创业、创世界一流企业”新征程。2020年7月16日，双星完成集团层面混改，由市属国有独资企业转为国有控股混合所有制企业。双星混改后将围绕橡胶轮胎、人工智能及高端装备、绿色生态高端新材料三大主业和模式创新，实施“新四化”（双碳化、高新化、全球化、数字化）战略，尽快把双星打造成为高新化、数字化和具有社会责任的世界一流企业。
青岛银行
打造金融品牌的齐鲁样板
经过26年的变革发展，青岛银行坚持特色经营，将好服务作为品牌发展的根基，以科技创新赋能业务发展，成长为A+H两地上市、拥有金租和理财两张高含金量金融牌照的中型银行，用专业和专注打造了齐鲁金融的亮丽名片。
激活资本融通，焕活地方经济。青岛银行分别于2015年和2019年在香港、深圳两地上市，成为山东省首家上市银行、全国第二家A+H上市城商行。两地上市给青岛银行带来了更国际化的视野，本土金融机构登陆资本市场，也打开了国际投资者探查区域投资机会的新通道，为地方投融资带来更多样的可能，资本背后搭载的技术创新能力和先进的管理经验进一步推动着地方经济进行技术升级和转型发展。上市后的青岛银行，成为山东省首批获得非金融企业债务融资工具B类主承销商资质的地方法人银行，为地方企业提供了更方便的融资方式和更市场化的融资成本。
完善公司治理水平，奠定高质量发展基石。青岛银行多元化的股权结构是中国金融机构混合所有制的典型代表之一。前三大股东分别为海尔集团（非国有，持股18.01%）、意大利联合圣保罗银行（外资，持股17.5%）、青岛国信实业有限公司（国有，持股14.99%），青岛银行包容性的股权文化实现了可持续的治理绩效，奠定了青岛银行高质量、持续稳健发展的基石。
金融集团助推“财富青岛”新发展。 2017年2月，青岛银行第一家子公司青银金租成立，开启集团化、多元化发展之路。2020年9月，全资子公司青银理财开业，以一行之力贡献了银行、金租、理财三张金融牌照，青岛银行成为青岛市财富管理试验区发展的生力军和主力军。
青岛国信
城市专业投资运营商，成就城市梦想
青岛国信发展（集团）有限责任公司源于1988年成立的青岛市能源投资公司，30多年来，逐步摸索国有投资公司市场化改革发展之路，明确了产融结合型城市专业投资运营商的定位，构建以“海洋、金融、城市开发”为三大核心板块，打造城市现代服务业为功能支撑的“3+X”业务板块体系。
青岛国信品牌定位为值得信赖的城市服务商，以“提高城市运营品质、提升城市运营效率，降低城市运营成本”为品牌愿景，始终践行“成就城市梦想”的品牌口号。
在三大核心主业板块中，现代海洋板块立足“科技+资本+产业”经济要素生态体系，搭建海洋生态产业链，并购上市公司百洋股份，投资完成全球首艘10万吨级智慧渔业养殖工船，打造“国信水产”行业引领品牌；打造以“产业化、数据化、产品化”为特色的金融产业链，发起设立规模超400亿元的各类产业基金，打造青岛市普惠金融服务平台运营品牌“金企通”，是青岛市完善社会信用体系，构建中小企业金融服务生态的重要一环；城市开发板块承载了青岛市多项重大基础设施建设，主动匹配城市发展战略与整体规划，圆满完成山东省已建最高城市综合体“海天中心”建设，累计完成胶州湾海底隧道等20余个城市重大功能服务项目建设，正在建设胶州湾第二隧道、科技大厦等新一轮重大项目，多个项目荣获国家奖项；运营服务“X”板块，提供多元化的从基础民生到高端体验的综合服务。持有青岛市发行量最大的公共交通卡品牌“琴岛通”、山东省最早的涉外五星酒店品牌“海天大酒店”及首家入驻山东的国际奢华品牌“青岛瑞吉酒店”，拥有依托青岛国信体育中心、青岛大剧院、青岛海天城市观光厅和云上艺术中心等优质载体打造的城市体育、文化、旅游品牌。
海湾化学
质量立企 品牌强企
青岛海湾化学有限公司位于青岛西海岸新区董家口经济区，是青岛海湾集团旗下骨干企业，中国化工500强企业。 2021年，企业实现营业收入突破130亿元。曾获得国家级绿色工厂、全国石油和化学工业先进集体、全国能效“领跑者”第一、全国石化行业最具社会责任企业等荣誉称号。
海湾化学坚持质量立企、品牌强企，秉持“精益求精、追求完美”的质量理念，“宁降负荷不降质量”，以壮士断腕的决心，推进企业品牌建设取得突破性进展，实现了传统产业不传统发展。
海湾化学乙烯法聚氯乙烯产能居国内第一，偏硅酸钠系列产品产能居亚洲第一。海晶牌聚氯乙烯产品荣获“国家绿色设计产品”，海晶牌烧碱、聚氯乙烯及东岳牌工业偏硅酸钠产品被认定为山东省优质品牌产品；聚氯乙烯、烧碱、苯乙烯等作为高端化工品牌入选“好品山东”品牌名录，青岛市新一代“青岛金花”培育企业。
作为中国化工500强，海湾化学将制造完美的产品作为企业永恒的追求。定位高端市场，引进当今国际先进的四大核心技术——英国英力士的乙烯法生产聚氯乙烯技术、美国德西尼布石伟的乙苯脱氢法生产苯乙烯技术、日本氯工程的离子膜烧碱技术、德国TGE的低温乙烯储运技术……实现智能化控制、本质化安全、信息化管理。通过持续不断的技术创新，聚氯乙烯产品质量取得突破性进展，跻身全国前列。
海湾化学坚持“客户至上”的服务理念，按照“我们卖的不仅是产品，更是解决问题的方案”的思路，每年召开品牌建设研讨会暨客户恳谈会，真诚搜集客户意见和反馈，并按照“标准+α”的定制化服务标准，制定“一企一策”，争取让“最挑剔的客户”满意。
赛轮
塑造全球知名优秀轮胎品牌
赛轮集团成立于2002年，是国内首家上市的民营轮胎企业，在全球建有七大生产基地，规模居国内前三、世界第17，产品畅销180多个国家和地区。2021年，赛轮轮胎以587.56亿元品牌价值，入围“亚洲品牌500强”、 “中国500最具价值品牌”榜单，并实现排名的大幅提升。这是公司坚持实施品牌发展战略的重要成果，也为中国自主轮胎品牌赢得了更广泛的瞩目。
自成立以来，赛轮以集团整体战略为指导，以提升品牌价值为主线，在品牌建设和品牌国际化领域不断发力。通过形式多样的品牌活动，力争覆盖多个领域、不同层次的消费者群体，在更多人心目中留下对赛轮的品牌印记，以品质铸就品牌，不断提升公司在全球轮胎市场的竞争力和影响力。
多年来，赛轮在传统体育赛事、汽车赛事、数字营销等领域进行积极探索，通过携手西甲瓦伦西亚足球俱乐部，扩大全球品牌知名度；通过参与全球著名汽车赛事，改善产品品质，提升产品极端性能；同时利用数字营销赋能渠道，实现信息的快速传递、共享与深度应用，拉近品牌与消费者距离；积极参加国内外各大行业会展，提高品牌的全球影响力。
未来，赛轮集团将继续专注于橡胶轮胎技术和服务的开发应用，坚持创新引领，通过强化基础研究、优化资源配置等多方举措，夯实品牌基础，加大品牌建设力度，加快品牌国际化步伐，始终秉持“做一条好轮胎”的使命，塑造全球知名优秀轮胎品牌。
本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 孙晶