去年7月，由市市场监管局、市发展和改革委、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局共同研究起草，由市委市政府印发的《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》正式发布。提出实施“品质青岛”塑造工程，涵盖品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌，是全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措。
青岛制造
强化创新掌握关键技术
发展实体经济，就一定要把制造业搞好，一定要抓好创新驱动，掌握和运用好关键技术。改革开放初期，海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，抓住机遇异军突起，以工业品牌“五朵金花”拉开青岛“品牌之都”的大幕。在新时期，“五朵金花”依旧璀璨，中车四方、明月海藻、酷特智能、特锐德、软控股份等一批新品牌迅速崛起，呈现“百花齐放”的良好态势。对质量的精益求精、对创新的孜孜以求，是青岛品牌建设的一个缩影；与时俱进、追求卓越、久久为功的企业家精神，是青岛的一张亮丽名片。
2020年以来，青岛瞄准工业互联网赛道全面发力，提出打造世界工业互联网之都愿景目标，不仅为“青岛制造”品牌培育和成长赋予了新的内涵，也更加凸显了“青岛制造”对青岛未来发展的核心带动作用。为在新一轮产业变革和消费升级中发挥品牌引领作用，近年来，青岛积极实施新一代 “青岛金花”培育行动，2020年、2021年市工信局会同市发改委、农业农村局公开遴选重点企业，通过“政府引导、金花引领、新锐跟进”，打造“青岛金花”新族群。统筹运用技术改造、两化融合、智能制造品牌奖励等先进制造业发展专项资金，向新一代 “青岛金花”培育企业集聚，支持企业扩大产能、提升质量。
2022年3月2日，山东省政府新闻办召开“好品山东”建设新闻发布会，首批“好品山东”品牌名单正式出炉，涵盖14类，共223家制造业、消费品、农产品领域品牌。其中，青岛是“好品山东”建设的绝对主力。首批名单中，青岛在8大类中有26家品牌入选，尤其“青岛制造”城市品牌越叫越响，更是青岛主力担当、龙头引领的底气所在。令人振奋的是这些制造业品牌中，既有海尔、海信、青啤、澳柯玛等老“金花”实力压阵，也有中车四方、海湾化学、征和工业、酷特智能等新“金花”活力迸发，形成了新老“金花”竞相绽放的繁荣局面。从产业细分领域来看，26家青岛品牌分布于8大类，不仅涵盖家用电器、高端装备产品、纺织服装产品，也包括高端化工、新能源新材料领域的佼佼者，是制造业多点开花的又一体现。
当前，实施品牌供给提升工程中，首当其冲是要提升制造业品牌，实施新一代“青岛金花”培育行动，全面提升“青岛制造”品牌影响力。包括加快装备制造、原材料加工和消费品生产等行业技术升级，培育一批主要技术指标“领跑者”企业标准。在生物医药、电子信息、新能源和新材料等战略性新兴产业领域，加快培育一批掌握核心技术、形成规模优势的新品牌。实施专精特新“小巨人”企业工程，培育制造业“单项冠军”，打造一批行业领先的特色品牌，为“青岛金花”培育企业赋能。通过人工智能、专家团队、工业设计等方面，指导企业加强品牌定位、明晰路径方向，提高品牌竞争力。
青岛农品
扩大高附加值农产品供给
“青岛农品”是市委市政府重点打造的区域公用品牌之一，连续两年位居中国区域农业品牌影响力排行榜十强。目前，全市拥有农产品注册商标2.2万多个，“三品一标”农产品1156个。其中，国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位；省级知名农产品品牌50个。
坚持融合化发展，以产业“育”品牌，我市走出了一条特色品牌农业发展之路，调整优化优势特色农业发展布局，壮大农业新型经营主体队伍，推动农业全产业链发展，形成以产业育品牌、以品牌提效益的良好发展格局。实施特色农产品优势区建设行动，引导优势资源向优势区域集聚，高标准打造胶州大白菜、大泽山葡萄等4个特色农产品优势区；以特色农产品优势区为重点，全市发展特色农业400万亩，培育农业区域公用品牌34个，名特优新农产品登记数量居全省首位。
按照国际标准塑造“青岛农品”质量品牌，我市打造了全国首个农业“国际客厅”，承办亚洲农业与食品产业博览会等国内外重量级展会，设置“青岛农品”热销区，推动300多种品牌农产品借船出海。在新业态的影响下，“互联网+营销”“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等新产业新业态得以大力发展，全市建成中央厨房25个、线上线下结合交易市场28个，开设地方特色农品馆4个，农产品新零售年交易额达到610亿元，打造出“胶味领鲜”“即供”“云山大樱桃”等知名互联网品牌。
市农业农村局表示，接下来，将以建设乡村振兴齐鲁样板先行区为目标，实施品牌强农工程，打造农业高质量发展的重要引擎。强化品牌扶持，保护发展农业中华老字号品牌，提升品牌质量，深化国家农产品质量安全市建设，实施农产品品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产行动，完善农产品质量全程可追溯管理体系，全面推行食用农产品合格证制度，切实保障人民群众“舌尖上的安全”。同时规范品牌管理，建立知名农产品品牌库和黑名单制度，对农产品品牌实行动态管理、优胜劣汰，完成知识产权登记，健全品牌保护机制。加强品牌营销，组织参加国内外知名农业展会；大力培育直播电商、跨境电商等新业态；扩大品牌效益，实施农产品仓储保鲜设施建设和数字农业示范创建等品牌配套工程，助力农产品产得下、运得出、供得上、吃得好，带动农民增产增收。
青岛服务
提升城市高品质优质服务
近年来，青岛高度重视服务业的品牌化建设，大力培育、鼓励发展、引导壮大服务品牌。品牌化机制不断完善，印发实施 《促进服务业创新发展意见》《推动两业深度融合发展若干措施》、《开展服务业综合改革试点实施方案》，构建服务品牌发展制度体系。促进品牌动力不断释放，获评首批产教融合型、深化服务业贸易创新发展、服务外包示范城市等国家级试点，青岛港、上合示范区物流枢纽，全部入选国家物流枢纽建设名单。在重点区域推行一批服务业扩大开放政策，制订实施了《进一步推进服务业改革开放发展的指导意见》若干措施。
青岛服务品牌梯队不断完善，“青岛金花”品牌进一步擦亮，海尔日日顺、海信聚好看等8家获评省级服务业创新中心。制定市级服务业创新中心认定办法，共有现代金融、文化创意等领域21人获评省泰山产业领军人才，成立半岛科创联盟，持续培育服务业高端品牌。品牌要素不断汇集，城阳区获评全国首批两业融合试点区域，海尔集团等3家企业获评试点企业。组织认定市级首批10家两业融合试点企业，出台《加快现代服务业集聚区发展行动计划》及《认定管理办法》，组织认定12个细分领域现代服务业集聚区，不断汇聚品牌资源要素。
青岛购物
打响品牌引领消费升级
市商务局围绕青岛市创建国际消费中心城市，积极推进叫响打响“青岛购物”品牌建设。深入研究“青岛购物”，“青岛”就是突出我们的城市特质，塑造鲜明独特的消费印记，提升城市消费的吸引力；“购”就是要从体验度着手，环境好，想逛、想看、想买、想体验；“物”就是要从商品丰富度着手，最新、最潮、最划算；“品牌”意味着质量高、品质好，要有竞争力、影响力、辐射力。为此首先从丰富市场供给创造新需求入手，推动国外优质消费品进青岛，挖掘国内优质消费品，特别是地产工业消费品进商场、超市，支持消费扶贫项目。
同时，打造购物名店吸引新流量，品牌是否“年轻”，不是由企业自己定义的，而是由年轻消费者来定义，打造一批如万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等休闲互动和情景体验式的消费场景，吸引年轻人和游客打卡消费。加强载体建设，增加新动能，持续改造提升台东步行街、中山路等重点商圈街区，以及46处夜间休闲消费和餐饮休闲街区，加快形成“一带三区”（滨海消费带和环胶州湾活力提升区、新兴发展区、战略发展区）消费空间。重点加强商贸服务诚信和标准体系建设，完善消费者权益保护机制，改善优化市场信用环境，完善商业服务质量标准体系，创新消费市场的制度供给，支持商业新业态、新模式、新技术发展，并利用数字化转型释放商业新活力，推动在线新经济与传统商业有机融合。
青岛文旅
提升城市文旅软实力影响力
推动“文化旅游”高质量发展，积极创建海洋研学旅游品牌，在全国率先提出打造“海洋研学旅游首选目的地”，发起设立胶东海洋研学旅游联盟。开展乡村旅游精品化创建和景区化村庄培育工作，发放扶持奖励资金590万元，即墨区温泉小镇、崂山区流清湾滨海旅游小镇获评首批山东省精品文旅小镇。擦亮城市文旅品牌，聚焦“时尚青岛”文旅品牌，推出5大板块40余项活动，设计推出了“发现新青岛·岛城春时光”十大春季旅游主题产品和 “山海深呼吸·时尚健康游”十大海洋旅游主题产品等。
同时持续加强市场监管，进一步抓好文化旅游市场监督执法工作，常态化开展“双随机、一公开”市场抽检，继续组织好“净网”“护苗”等专项行动和旅游市场秩序整治工作，加强导游队伍建设。
观海新闻/青岛早报记者 杨健