于 镭

　　习近平总书记指出，“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象。”党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，我国日益走近世界舞台的中央。青岛应抓住这一历史机遇，强化现代化国际大都市形象，并在东亚地区和全世界推广，使之成为山东乃至更为广阔的北方地区亮丽名片和国际传播中心之一。

　　首先，青岛应立足实际，把握时代脉搏，对接世界发展，加强对当地美景、美食、宜居和异域风情等人文资源的深度发掘和顶层设计，做靓、做强、创新青岛的城市形象名片；倾力打造“具有世界识别度”的青岛文化象征，彰显青岛“海纳百川”的包容精神，塑造以文引人、以文润人、以文化人的青岛文化软实力；构建传统与现代高度相容的都市形象，创建聚合才智、孵化科创、共享发展成果的包容、开放、合作、共赢的青岛生态系统，让追求真、善、美的共同价值理想在青岛共鸣，让追求美丽生活、愉快工作和持续创新的人生理想在青岛绽放。坚持从细微处闪耀青岛改革开放的发展成果，从日常生活浓浓的烟火气折射青岛耀眼的人文光华。用有温度的形式让世界感知青岛，用接地气的叙事凸显青岛的都市文明。让海内外人士热爱青岛、关注青岛，与青岛共同发展的力量相向而行，共同为青岛发声。

　　其次，推动知识创新、科技创新、实践创新与城市发展同频共振，持续不断充实、提升青岛的文化底蕴、知识内涵、科技动能和全球视野。充分发挥青岛世界性联通平台和科创产业平台的优势，扮靓青岛现代科技、高端制造等重要名片，吸引海内外中国人和国际友人创业青岛、建设青岛、发展青岛、安居青岛，激发他们共情青岛、共话青岛的热情和活力。充分发挥人的传播主体力量，向海内外高效能述说青岛、展示青岛、传播青岛，为青岛永不停息的创新和发展以及国际形象的改善、提高和传播提供源源不断的强劲动能。

　　再次，优化青岛形象国际传播的叙事表达，树立“内容为王”“受众为王”的叙事方式，注重理论叙事和实践叙事的相互融通和相互支撑。聚焦点滴细节，映射青岛品格，从普通人平凡的涓涓细流中寻找青岛的温暖素材，塑造鲜活可感的“人民城市”形象。深挖青岛普通民众“好故事”背后不为人知的深刻内涵，深挖青岛美景、美食背后深厚的历史和文化积淀，深挖青岛发展背后与世界互联互通、与世界各国合作共赢的故事，形成富有学理性、共情性和青岛特性的叙事风格，打造具有国际影响力的青岛叙事佳品和国际传播品牌。

　　与此同时，不断拓展和优化叙事平台，根据国际目标受众多样化需求和个性化特点，坚持数字赋能，充分运用大数据和人工智能技术，将青岛好故事、好形象的国际传播同世界商贸交往、人文交流相结合，不断扩大青岛城市形象国际传播的“朋友圈”，用好、用足城市人脉、国际商脉和海内外媒体文脉等各种叙事平台，加速建构多渠道、立体式国际传播平台，传播青岛好声音、好故事。要开动脑筋，尽可能通过向国内外“借脑、借嘴”，借助有影响力的海外社交媒体，持续推出青岛“好故事、好形象”国际传播的爆款视频，分众化、精准化传播，增进国内外受众的情感共鸣和城市文化认同，让丰富多彩、生动立体的青岛形象更好地跨山越海、走向世界。

　　最后，优化青岛形象国际传播话语体系，加强顶层设计和创新，打造彰显青岛形象、契合国际社会认知和共识的标志性标识、表述和叙事，科学设置议题，引导海内外关心青岛的各界人士为增强青岛的全球叙事能力贡献才智，形成高质量、可操作、有效果的研究成果和常态化政策建言；打造品牌化创新论坛，让世界了解青岛的自然之美、人文之美，感受青岛的创新活力和发展动力，为青岛与世界的联通和双赢贡献智慧和力量。优化青岛形象国际传播的大众话语体系，将“外国语”和“中国话”有机结合，探索以多语言、多视角、多维度演绎青岛文化，打造彰显青岛活力与魅力的国际传播模式。整合利用青岛各种资源，探索建设对外话语体系创新研究基地和国际传播复合人才培养基地，培育、催生展现青岛风采的多语种多形态品牌，为提升青岛的国际知名度和美誉度提供坚实有力的话语支撑。

　　（作者单位：山东大学）