鞠培霞
短视频对我们的影响到底有多大?最近,两位朋友的聊天内容都与此有关。
一位朋友说,刚上大学的孩子现在情绪有点偏激,动不动就给家庭群扔一段视频,视频的主题大都是“这都是原生家庭的错”。比如,“你经常跟父母发火,是因为你童年受过创伤,而父母没有给你积极正向的反馈”。朋友说,明知这个观点有失偏颇,但看视频点击量还挺高。再说另一个朋友,近年来她从兼职到专职做短视频文案,原本干得风生水起,最近也开始焦虑文案的内容,频频与平台公司商讨转型问题,因为以往的普通文案已经很难产生大流量。
两个故事的背后,都离不开“流量”二字。作为网络媒体的重要评价标准,流量意味着客户需求,通过流量数据可以分析用户兴趣点,研判内容传播的广度和效果。但也不能“唯流量论”,毕竟大流量与正能量并非完全相等,比如,互联网舆情瞬息万变,导致流量高低的因素纷繁复杂,很多时候,流量反映的只是事物的一个侧面,并不能评价事物的全部;再比如,在利益至上的驱动下,一些平台通过算法,对那些吸引眼球的内容进行推荐,从而使一些低俗、恶俗的短视频甚嚣尘上,流量极高。
那么,正能量与大流量是否为对立的两极,不可能融为一体?答案当然是否定的。流量是流动的、变化的,有其生命周期,只有凭借品质和价值的支撑,才能拥有更长久的生命力;也只有承载着正向价值的流量,才能够被不断涵养和传播。无论何时,人们对真善美的追求与渴望不会消失,更不会改变,这种本能的追求,也正是“正能量方能大流量”的关键所在,经久不衰的中外名著正是这一朴素原理的最佳注脚。从这个意义上讲,那些片面的、低俗的“大流量”只能短暂占据人们的注意力,而那些有底蕴、有积极作为的优秀作品和美好事物,才能最终给人留下深刻印象。
当然,让正能量实现大流量并非易事,需做好守正创新的大文章。正能量虽有契合大流量的天然优势,但二者不是“芝麻开门”的简单转换,而是存在“既要会说,更要说好”的价值内涵。换言之,正能量只有形成好声音,才能传得开、传得远。要做到这一点,一方面要坚守为民初心,坚持内容为王,既不刻意迎合讨好流量,也不居高临下自说自话,接地气、切热点,以有态度的方式传播有温度的信息;另一方面,也要不断创新信息传播的方式、平台、技术等,为正能量产品形成大流量创造良好条件。
流量向善,方能持久。唯有符合人类理性常识和价值坚守的“正能量”,才能迸发出更高的流量值、更为持久的生命力,而这,也是新时代的“流量密码”。