今年6月，董宇辉和东方甄选“火了”。电商数据平台显示，直播间粉丝量由6月1日的94.3万人激增到如今的近2000万人，6月18日直播观看人次达到6167.3万。

　　与很多带货直播间写着价格、优惠的板子不同，“东方甄选”主播手边常备的白板上，写的是英语单词和各种小知识点。

　　去年11月7日，新东方董事长俞敏洪正式对外宣布了决定——“我们计划成立大型农业平台，我将和主播老师们一起助农直播。”

　　这次转型，周围几乎都是反对的声音，“直播带货的风口早就过了”“直播带货很难做的”“直播带货后面的运营成本太高了”……

　　新东方在线CEO孙东旭告诉记者，公司转型的一项重要工作，是让这些曾经的教师们认识到经营农产品的意义。

　　最近半年，东方甄选直播间的销售额近7亿元。孙东旭说，后年的目标是30亿元。

　　转型还有很长的路要走。昔日的在线教育同行，有的主做出版，有的做面向成人的财商教育，有的做起了智能硬件。

　　外界对新东方在线的转型持谨慎态度。中信证券的研报指出，“董宇辉以独特的个人风格一时间满足了用户的审美需求，不过热度能不能持续下去，还要观察。”

　　电商数据平台显示，热度已经有了下降的迹象，与“618”前后6000万左右的观看人次相比，这一数字近几日已回落至3500万。

　　供应链管理及选品也是分析师眼中新东方在线未来面临的主要考验之一。目前已经有消费者爆料在直播间购买的水蜜桃霉烂长毛，商家很快退了款。

　　受这段时间走红的影响，新东方在线港股6月16日盘中最高股价达33.15港元/股，6月累计涨幅一度达到673％。然而，腾讯和多家境外投行股东对新东方在线进行了大幅减持，股价也开始连续下跌。资本市场对其转型的信心并不充足。　　 刘言