这个春节长假,你会去看哪部影片呢?对于大多数人来说,春节档看电影已经成为过节新民俗,数据显示,2024年春节档新片预售票房,创下近三年来新片预售票房最快破亿速度,也足以见得大家对于春节档的期待。从数量上看,今年的春节档是热闹的。今年参与2月10日大年初一角逐的片子有8部,高于去年的6部。演员上,虽然少了“硬汉”吴京,但“熟脸”沈腾、刘德华还在。导演阵容也十分强大,有春节档熟客张艺谋,有靠《你好,李焕英》成为中国炙手可热女导演的贾玲,还有第六代导演宁浩,以及一代文青导演韩寒,和喜欢拍生命议题的韩延,外加小朋友喜欢的动画影片,基本上形成了以《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》“三巨头”领衔的春节档阵容,而超级大片的缺席,则让今年的春节档显得有些“热闹有余,后劲不足”。
“三巨头”挑起春节档八成票房
随着龙年除夕进入倒计时,电影春节档的竞争也拉开帷幕,刘德华、张艺谋陆续走进“与辉同行”直播间,开始直播卖票。成绩也还不错,由刘德华主演的《红毯先生》一小时卖出了60万张票。张艺谋执导的《第二十条》开播20分钟24万张电影优惠券直接被抢空,一场下来总计卖出82万张。
而此前“强制排片”的争议过后,春节档多家片方不约而同选择加大票补力度,这也将春节档的平均票价从去年的52.3元拉到了47.3元。从“最快破亿”这一结果来看,片方让利引流的效果是非常显著的。数据显示,1月31日,8部春节档影片开启预售后,《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》成为预售票房前三名,“三巨头”预售票房合计占大盘的82%,与第二梯队和第三梯队的影片拉开了较大差值。
其中,电影《热辣滚烫》排名相对靠前,该片早在一个月前就因为营销出圈。作为导演兼主演的贾玲发了一条微博,大概意思是,近一年自己没有出现在公众面前,主要是在拍这部《热辣滚烫》,自己为这部片子瘦了100斤。微博一发,立刻火爆全网。虽然贾玲也提到不希望拿瘦这件事为该片进行营销,但不少网友好奇瘦了的贾玲变成了什么样,想通过电影一睹为快,此举直接拉动了《热辣滚烫》的热度。和《你好,李焕英》不同,这次的《热辣滚烫》不是贾玲自己的故事,而是一部IP改编作品,改编自日本电影《百元之恋》,贾玲和张小斐在片中饰演一对亲姐妹。从目前释放出的预告片来看,《热辣滚烫》在整个大框架上和日版一致。乐莹(贾玲饰)大学毕业后一直宅在父母家,过了十年自我放任的生活,一次和姐姐吵架赌气,她决定逃离舒适区,为爱情开始减肥,为的是和拳击教练(雷佳音饰)多接触。本质上,这是一部讲述普通人重新燃起对生活希望的故事。
张艺谋执导的《第二十条》在主力观影群体中的感知度是较高的,从“国师的电影应该不会太差”等评价也能看出,大家对“张艺谋”这一金字招牌的高信任度。加之今年的《第二十条》走的是喜剧与正剧结合的路线,与张艺谋去年春节档的《满江红》风格如出一辙,后者拿下了2023春节档票房冠军。
“三巨头”中,《飞驰人生2》与《热辣滚烫》风格相近,但两部喜剧片的看点各有千秋,一边是“贾玲减了100斤”,另一边是“100%含腾量”,在吸引力上不分伯仲。目前来看,两部影片在预售阶段大概率很难拉开高票房差值。
值得一提的是,动画片《熊出没·逆转时空》是“拉新最多”与“家庭最爱”的存在,由此也可见该系列在过去几年稳扎稳打前行中持续积累的IP影响力:从2018年春节档6.05亿票房的《熊出没·变形记》到2023年春节档14.95亿票房的《熊出没·伴我“熊芯”》,《熊出没》系列单部影片票房体量翻倍,口碑也有所提振,成为近几年春节档基本盘相对稳定的长线IP。
超级大片缺席略有遗憾
虽然今年的春节档看起来很热闹,但是业界人士对于影市票房的后劲并不太乐观。原因也很简单,过去两年春节档有《长津湖之水门桥》《流浪地球2》等大片坐镇,相比之下,今年春节档喜剧剧情片占据主流,这也让档期看上去多少有些单薄。
仅就题材类型和目前释出的预告片来看,今年春节档的6部喜剧片受众基础都不小。《飞驰人生2》《热辣滚烫》与《这个杀手不太冷静》一样,都是较为典型的励志主题喜剧电影,2022年春节档《这个杀手不太冷静》在口碑欠佳的前提下收获26.27亿票房,证明了这一类型的市场想象力。相比之下,《第二十条》与《红毯先生》卖点有所不同,前者是有关“正当防卫”的现实主义题材喜剧,用导演张艺谋自己的话说:“这一次是讲咱们老百姓自己的故事,以一家人的喜怒哀乐投射到千家万户。”《红毯先生》同为现实题材,是根据真实故事改编的娱乐圈荒诞闹剧,影片海报上写着这样一段话:“作品必须触达真实,让我们反观我们的生活,一切对真实负责。”
如果说聚焦励志这一通俗主题的《飞驰人生2》和《热辣滚烫》,是顺应如今影视内容向观众提供正向情绪价值的主流趋势,那在现实主义肌底下寻找新喜剧主题的《第二十条》与《红毯先生》,则是在回应当下观众对“具有现实价值”“与我有关”“使我受益”型内容的刚需。双方没有高下之分,都是精准判断市场与观众需求后诞生的产物。
与此同时,今年春节档的几部影片也各有短板。比如《热辣滚烫》的受众年龄层分布较为均匀,但对于片子质量,大家持观望态度,特别是近来一段时间,影片被吐槽营销过度,反复炒作贾玲减肥,让《热辣滚烫》的票房走向增加了不确定性。再比如《第二十条》,受限于题材,无法放开表达。从目前的反馈来看,该片情绪感很强,如果这一话题戳中了大众的潜在心理,那么后期口碑会影响票房,《第二十条》或许能复制《你好,李焕英》“情绪支撑口碑”的情况,如果口碑一般,那么该片有可能成为又一部《坚如磐石》。
至于《飞驰人生2》,虽然有扛票房的沈腾,但赛车这一话题,以及韩寒本身还有多大的市场竞争力,大家持怀疑态度。韩寒的影片始终离不开两大主题,青春迷惘+中年危机。细数其近几年导演的电影,其高光时刻还停留在2019年的《飞驰人生》。2022年春节档上映的《四海》,豆瓣评分仅有5.3,票房未超6亿。和《飞驰人生1》相比,第二部又发生了不少变化。主角还是沈腾饰演的张弛,但主要人物做了扩充,在范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲四人之外,还有魏翔、贾冰两位特别出演。从此次的演员阵容上可以窥见,韩寒想从原来励志变为更偏喜剧。他究竟能不能掌握好这个度,还要打上一个问号。
总体说来,这些喜剧片主题与切口不同,最大化满足了春节档观影群体对合家欢内容的不同需求,但档期类型单一带来的同质化问题确实客观存在,仅有的一部爱情题材影片《我们一起摇太阳》,片子质量不错,但大多数人不会在春节观看,因为片子有点悲凉。
观海新闻/青岛早报记者 周洁 片方供图