这个春节长假，你会去看哪部影片呢？对于大多数人来说，春节档看电影已经成为过节新民俗，数据显示，2024年春节档新片预售票房，创下近三年来新片预售票房最快破亿速度，也足以见得大家对于春节档的期待。从数量上看，今年的春节档是热闹的。今年参与2月10日大年初一角逐的片子有8部，高于去年的6部。演员上，虽然少了“硬汉”吴京，但“熟脸”沈腾、刘德华还在。导演阵容也十分强大，有春节档熟客张艺谋，有靠《你好，李焕英》成为中国炙手可热女导演的贾玲，还有第六代导演宁浩，以及一代文青导演韩寒，和喜欢拍生命议题的韩延，外加小朋友喜欢的动画影片，基本上形成了以《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》“三巨头”领衔的春节档阵容，而超级大片的缺席，则让今年的春节档显得有些“热闹有余，后劲不足”。

　　“三巨头”挑起春节档八成票房

　　随着龙年除夕进入倒计时，电影春节档的竞争也拉开帷幕，刘德华、张艺谋陆续走进“与辉同行”直播间，开始直播卖票。成绩也还不错，由刘德华主演的《红毯先生》一小时卖出了60万张票。张艺谋执导的《第二十条》开播20分钟24万张电影优惠券直接被抢空，一场下来总计卖出82万张。

　　而此前“强制排片”的争议过后，春节档多家片方不约而同选择加大票补力度，这也将春节档的平均票价从去年的52.3元拉到了47.3元。从“最快破亿”这一结果来看，片方让利引流的效果是非常显著的。数据显示，1月31日，8部春节档影片开启预售后，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》成为预售票房前三名，“三巨头”预售票房合计占大盘的82%，与第二梯队和第三梯队的影片拉开了较大差值。

　　其中，电影《热辣滚烫》排名相对靠前，该片早在一个月前就因为营销出圈。作为导演兼主演的贾玲发了一条微博，大概意思是，近一年自己没有出现在公众面前，主要是在拍这部《热辣滚烫》，自己为这部片子瘦了100斤。微博一发，立刻火爆全网。虽然贾玲也提到不希望拿瘦这件事为该片进行营销，但不少网友好奇瘦了的贾玲变成了什么样，想通过电影一睹为快，此举直接拉动了《热辣滚烫》的热度。和《你好，李焕英》不同，这次的《热辣滚烫》不是贾玲自己的故事，而是一部IP改编作品，改编自日本电影《百元之恋》，贾玲和张小斐在片中饰演一对亲姐妹。从目前释放出的预告片来看，《热辣滚烫》在整个大框架上和日版一致。乐莹（贾玲饰）大学毕业后一直宅在父母家，过了十年自我放任的生活，一次和姐姐吵架赌气，她决定逃离舒适区，为爱情开始减肥，为的是和拳击教练（雷佳音饰）多接触。本质上，这是一部讲述普通人重新燃起对生活希望的故事。

　　张艺谋执导的《第二十条》在主力观影群体中的感知度是较高的，从“国师的电影应该不会太差”等评价也能看出，大家对“张艺谋”这一金字招牌的高信任度。加之今年的《第二十条》走的是喜剧与正剧结合的路线，与张艺谋去年春节档的《满江红》风格如出一辙，后者拿下了2023春节档票房冠军。

　　“三巨头”中，《飞驰人生2》与《热辣滚烫》风格相近，但两部喜剧片的看点各有千秋，一边是“贾玲减了100斤”，另一边是“100%含腾量”，在吸引力上不分伯仲。目前来看，两部影片在预售阶段大概率很难拉开高票房差值。

　　值得一提的是，动画片《熊出没·逆转时空》是“拉新最多”与“家庭最爱”的存在，由此也可见该系列在过去几年稳扎稳打前行中持续积累的IP影响力：从2018年春节档6.05亿票房的《熊出没·变形记》到2023年春节档14.95亿票房的《熊出没·伴我“熊芯”》，《熊出没》系列单部影片票房体量翻倍，口碑也有所提振，成为近几年春节档基本盘相对稳定的长线IP。

　　超级大片缺席略有遗憾

　　虽然今年的春节档看起来很热闹，但是业界人士对于影市票房的后劲并不太乐观。原因也很简单，过去两年春节档有《长津湖之水门桥》《流浪地球2》等大片坐镇，相比之下，今年春节档喜剧剧情片占据主流，这也让档期看上去多少有些单薄。

　　仅就题材类型和目前释出的预告片来看，今年春节档的6部喜剧片受众基础都不小。《飞驰人生2》《热辣滚烫》与《这个杀手不太冷静》一样，都是较为典型的励志主题喜剧电影，2022年春节档《这个杀手不太冷静》在口碑欠佳的前提下收获26.27亿票房，证明了这一类型的市场想象力。相比之下，《第二十条》与《红毯先生》卖点有所不同，前者是有关“正当防卫”的现实主义题材喜剧，用导演张艺谋自己的话说：“这一次是讲咱们老百姓自己的故事，以一家人的喜怒哀乐投射到千家万户。”《红毯先生》同为现实题材，是根据真实故事改编的娱乐圈荒诞闹剧，影片海报上写着这样一段话：“作品必须触达真实，让我们反观我们的生活，一切对真实负责。”

　　如果说聚焦励志这一通俗主题的《飞驰人生2》和《热辣滚烫》，是顺应如今影视内容向观众提供正向情绪价值的主流趋势，那在现实主义肌底下寻找新喜剧主题的《第二十条》与《红毯先生》，则是在回应当下观众对“具有现实价值”“与我有关”“使我受益”型内容的刚需。双方没有高下之分，都是精准判断市场与观众需求后诞生的产物。

　　与此同时，今年春节档的几部影片也各有短板。比如《热辣滚烫》的受众年龄层分布较为均匀，但对于片子质量，大家持观望态度，特别是近来一段时间，影片被吐槽营销过度，反复炒作贾玲减肥，让《热辣滚烫》的票房走向增加了不确定性。再比如《第二十条》，受限于题材，无法放开表达。从目前的反馈来看，该片情绪感很强，如果这一话题戳中了大众的潜在心理，那么后期口碑会影响票房，《第二十条》或许能复制《你好，李焕英》“情绪支撑口碑”的情况，如果口碑一般，那么该片有可能成为又一部《坚如磐石》。

　　至于《飞驰人生2》，虽然有扛票房的沈腾，但赛车这一话题，以及韩寒本身还有多大的市场竞争力，大家持怀疑态度。韩寒的影片始终离不开两大主题，青春迷惘+中年危机。细数其近几年导演的电影，其高光时刻还停留在2019年的《飞驰人生》。2022年春节档上映的《四海》，豆瓣评分仅有5.3，票房未超6亿。和《飞驰人生1》相比，第二部又发生了不少变化。主角还是沈腾饰演的张弛，但主要人物做了扩充，在范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲四人之外，还有魏翔、贾冰两位特别出演。从此次的演员阵容上可以窥见，韩寒想从原来励志变为更偏喜剧。他究竟能不能掌握好这个度，还要打上一个问号。

　　总体说来，这些喜剧片主题与切口不同，最大化满足了春节档观影群体对合家欢内容的不同需求，但档期类型单一带来的同质化问题确实客观存在，仅有的一部爱情题材影片《我们一起摇太阳》，片子质量不错，但大多数人不会在春节观看，因为片子有点悲凉。

　　观海新闻/青岛早报记者 周洁 片方供图