青小铁与其他卡通形象集体亮相。

　　组图：青小铁的多元应用场景。

　　外观友好的人形机器人，满满的科技时尚质感，圆圆的脸庞上一双大眼睛，可爱的笑脸……12月30日，“青小铁”文化IP升级发布活动在青铁崂山逸衡酒店举行，蕴含科创、智慧、绿色、奉献、友爱等价值观元素的“青小铁”文化IP焕新亮相。

　　满满的科技时尚质感

　　为丰富青岛地铁“畅达幸福”品牌内涵，充分发挥地铁空间作为城市文化展示窗口重要作用，青岛地铁积极推进“文化地铁”建设，于今年启动了文化IP“青小铁”的形象和文化内核提炼、升级工作。

　　市委宣传部、市交通运输局、市文化和旅游局、市国资委相关领导，清华大学美术学院、中央美术学院、山东大学等专业院校相关代表，青岛报业传媒集团、青岛出版集团、青岛饮料集团、青岛国信集团等企业代表，以及地铁集团相关领导等参加了活动，共同见证“青小铁”文化IP新形象的启用。

　　文化IP是领略和感知品牌性格的独特路径，是提升服务附加值的有效手段。活动现场，青岛地铁携手战略合作伙伴泽灵文化共同发布“青小铁”文化IP升级形象短片，并详细阐述了文化IP创作理念及服务应用场景。

　　全新升级的“青小铁”立足时代前沿科技与青岛地铁绿色城轨、智慧城轨发展理念，凸显“服务无止境，关爱有真情”的为民服务信条，外观友好的人形机器人形象，主题配色“星际青”凸显满满的科技时尚质感，在动漫、影视、文创等文化场景的未来应用中将搭载TACS系统、飞轮储能等多项青岛地铁自主研发的“黑科技”。

　　开启与乘客的更多元互动

　　“我们为‘青小铁’规划了多元应用场景，包括应急救援、科普教育等，让它可以与乘客开展深度社交互动，成为领略和感知青岛地铁的有趣路径，分享和传播城市记忆的有效载体。”IP升级项目主理人、青岛泽灵文化传媒有限公司董事长张霖说。

　　“青小铁”文化IP形象升级的背后，是青岛地铁集团、泽灵文化与中央美院、清华美院等专业院校，以及国内外一线制作公司联合组建的“创制宣发”全链条执行团队共同努力的成果，在创作过程中，团队数易其稿，征集专家和市民意见，以专业手段、科学路径为文化IP的开发应用提供了全方位保障。

　　作为青岛地铁品牌形象虚拟代言人，“青小铁”源自青岛地铁吉祥物，经过2021年、2024年两度升级演化而来。“青小铁”文化IP升级是青岛地铁对品牌战略深化、品牌文化生产方式创新的一次全新尝试，开启了青岛地铁与乘客更多元的互动方式。

　　“根据青岛地铁‘1635’发展战略和城市发展需要，我们迭代升级了文化IP‘青小铁’的价值观，更清晰地传达创新、绿色、智慧、奉献等价值理念，让它既符合青岛地铁‘畅达幸福’的品牌内涵，也更契合时代的召唤、城市文化传播的需要和市民的期待。‘青小铁’文化IP升级是地铁集团进一步丰富‘畅达幸福’品牌矩阵、促进品牌价值跨越提升的一项重要举措。升级后的‘青小铁’将更好地服务于地铁的多元场景，充分发挥品牌价值传播载体的作用，持续提升市民文化体验、审美体验，并在市场领域开展积极探索，以艺术化、故事化、情感化的文化IP推广手段和不断丰富的产品体系，持续吸引受众目光，沉淀为可长线发展的文化资产，成为青岛地铁的一张文化名片和地铁品牌气质的优秀‘代言人’。”青岛青铁商业发展有限公司副总经理李绮慧说。

　　为文旅产业发展注入新活力

　　多年来，青岛地铁着力推进品牌建设与生产经营融合发展，逐渐形成以“青岛地铁 畅达幸福”主品牌为核心的“一主多元”品牌集群，并荣获中国500最具价值品牌等多项荣誉。“青小铁”文化IP的加入，将以全新视角塑造地铁品牌影响力，赋予地铁空间更丰富的文化属性与价值，为建设世界一流地铁蓄积新的文化动能。

　　青岛地铁将持续做好品牌文化的创造性转化和创新性发展，推动“青小铁”文化IP与地铁场景深度融合，并以不断丰富的形象图库、创意多元的文化活动和“零门槛”的阶梯授权模式等，吸引跨界合作伙伴，推动文学、影视、艺术设计等文化项目加速落地，持续释放文化潜能，为地铁便民服务生态、城市文旅产业发展注入全新活力，成为助力青岛文化符号矩阵打造的重要力量。

　　/ 延伸 /

　　青岛地铁：

　　创新打造品牌集群

　　2024年11月6日，中国质量协会“2024年品牌创新大会”在江西举行。青岛地铁“以打造一主多元的品牌集群引领企业高质量发展”品牌管理成果荣获“2024年中国企业品牌创新成果奖”，为国内城市轨道交通企业中唯一入围成果。

　　中国企业品牌创新成果根据团体标准《品牌创新成果评价指南》相关要求，从品牌战略创新、品牌文化创新、品牌形象设计创新、品牌数字化创新、品牌管理创新五个方面进行评价，经全国企业自主申报、各地方行业协会组织推荐、合规性审查、专家评审、终审等环节，最终共70项成果获选。

　　多年来，青岛地铁集团对标“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业标准，以“1635”战略为引领，着力推进品牌建设与生产经营融合发展，不断提升品牌价值、品牌影响力和品牌美誉度，围绕“青岛地铁 畅达幸福”主品牌，创新打造形成了“一主多元”的品牌集群。

　　青岛地铁品牌建设在企业高质量发展中的引领作用不断提升，先后获得中国500最具价值品牌、全国交通运输系统“先锋品牌”、山东优质品牌（服务）、山东知名品牌、山东省高端品牌培育企业等荣誉，成为首批“青岛优品”品牌项目。

　　本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 魏铌邦 通讯员 张鹤鸣 青岛地铁供图