第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）闭幕式现场。
主题舞蹈《逐梦》。
闭幕式上，酒王任光超（右一）现场表演。
10场大型直播，连线12个国家；1700余款啤酒参节，2600余种精酿啤酒参加挑战赛；总曝光量16亿多次，各大特色商业街区全城联动，吸引139万人次参与啤酒狂欢······青岛啤酒节，“醉”美西海岸。7月31日，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）闭幕式在青岛西海岸金沙滩啤酒城1号演播厅举行，历时十天的盛夏狂欢圆满闭幕。本届啤酒节以“海洋”为主题，创新办节形式，打破时间与空间限制，升级新玩法、新模式，让啤酒上“云”、快乐上“云”，让“云端相聚”“线上互动”成为广大市民游客参与其中的重要方式，打造了一场简约精彩、特色鲜明、充满活力、安全祥和的国际化啤酒盛宴。
“云”上精彩无限
闭幕式上，主题视频“第32届青岛国际啤酒节精彩回顾”再现了啤酒盛会无与伦比的魅力；大型歌舞《拥抱西海岸》彰显了青岛西海岸新区生机盎然的城市风貌；金奖杂技《芭蕾顶技》环环相扣，博得了现场观众的阵阵喝彩；酒王争霸赛的“酒王”空降直播现场，带来了精彩的速饮表演……
云端的精彩不止于开闭幕式的文化节目，更在于“云上啤酒节”大型直播的异彩纷呈。明星嘉宾、网红达人纷纷走进直播间，畅聊啤酒节与啤酒文化；国内知名艺术家带着歌舞、杂技、摇滚而来，文艺演出高潮迭起；国际连线、多城互动、全城联动贯穿始终，尽显开放包容。
此外，酒王争霸赛、啤酒文化时装秀以及电竞、街舞、搏击等线上文体活动与各地观众线上相约，真正实现了“无形的云端、有形的精彩”。“云上啤酒节”还通过探店VCR的形式，打卡特色景点、探访特色美食，传播青岛西海岸新区人文荟萃的城市文化。
10场大型直播，连线12个国家；1700余款啤酒参节，2600余种精酿啤酒参加挑战赛……“云上啤酒节”让梦想照进现实——无论你在哪里都可以在云端身临其境地感受青岛国际啤酒节的热情与狂欢，这是大型节庆活动数字化转型的一次创新尝试，传统节庆与现代科技深度融合正不断演绎着全新的精彩。
品牌效应凸显
第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）总曝光量16亿多次，金沙滩啤酒城、城市阳台、星光岛、红树林及各大特色商业街区全城联动，吸引139万人次参与啤酒狂欢，真正实现了线上精彩呈现，线下全域联动，全民参与共享。
啤酒节“上云”，创新不止于形式，更是一次从“表”到“里”的全新呈现，进一步放大了青岛国际啤酒节的品牌效应。
这一品牌效应在云上商贸板块得以进一步彰显。“云上啤酒节”期间，京东、淘宝、快手、抖音四大平台开设国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家100余种产品，发起“云上啤酒节”主题视频征集活动，支付宝、淘宝也设置云上啤酒节消费专场，啤酒节的文创产品和西海岸新区的特色好物由此从“云端”走向全国各地。此外，如火如荼的微博抽奖、全民任务抖音挑战赛等线上营销活动进一步提升了青岛国际啤酒节的知名度、美誉度，办节模式的创新与品牌效应的扩大实现了良性互动。
各种新场景的碰撞、新业态的簇生，催化了奇妙的“化学反应”，为人们创造了专属于这个夏天的独家回忆。
开放活力迸发
青岛国际啤酒节已超越节会本身的意义，成为开放活力的符号，深刻地融入了城市风貌和市民生活之中。第33届青岛国际啤酒节拟于2023年7月14日至8月6日举行，历时24天。城酒共生成长的精彩故事将在这里不断演绎。
作为青岛国际啤酒节的主要载体，金沙滩啤酒城与青岛国际啤酒节双向奔赴、互相成就。8月1日至20日，金沙滩啤酒城将保持“好客”热情不减，向市民和游客全面开放，城内“吃、喝、玩、游、购、娱”各类业态将以全新的姿态迎接来自五湖四海的朋友。
作为世界上面积最大的啤酒主题广场，金沙滩啤酒城聚集了国内外知名精酿啤酒，为游客打造精酿啤酒体验目的地；精心打造了如梦如幻的光影乐园，园区内星光大道的哈舅迎宾、庆典花篮等主题灯组美轮美奂；西广场的“哈舅气模”装置、凤凰飞行器飞行表演，时尚和科技感十足；啤酒文化博物馆处的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……这里不仅可以一站式喝遍全球精酿、吃遍各地美食，还可以玩出多种乐趣，购选特色商品，尽享各种文娱休闲体验。
办好一次会，搞活一座城。从啤酒城到“啤酒之城”，青岛西海岸新区充分发力“IP+”，以金沙滩啤酒城这一文旅地标为基点，以啤酒文化为纽带，不断拓展文旅新业态，创新文旅消费新模式，构建起一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的全域文旅消费场景，城市吸引力和竞争力持续增强，奏响了以文旅融合助推高质量发展的新乐章。
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2022中国国际啤酒挑战赛完美收官
7月30日，2022中国国际啤酒挑战赛颁奖典礼在青岛西海岸新区盛大举行，401款作品荣获不同星级的天禄奖，本次大赛再创亚洲专业啤酒赛事规模新高。
本次大赛在第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）期间举办，由中国酒业协会指导，中国国际啤酒挑战赛组委会、青岛黄岛发展（集团）有限公司联合主办，来自国家级评酒委员序列、BJCP品酒师以及往届中国国际啤酒挑战赛裁判队伍的48名裁判参与本届赛事评审工作。本次大赛共收到2616款有效参赛作品，较去年增长27%，作品数量创历届之最。大赛延续了以往严格的评判标准，代表最高奖项的“五星天禄奖”仍然虚位以待。
据悉，参赛样品按商酿组和家酿组分组进行评比。每组按风格分为12组，包括国际拉格组、特色拉格组、小麦啤酒组、经典IPA组、特色IPA组、波特/世涛组、英/德/美式艾尔组、比利时艾尔组、中式啤酒组、酸啤组、增味啤酒组、低醇无醇/无麸质/其它及创新/苹果酒/蜂蜜酒组，涵盖复古、流行等71种不同风格，本次大赛蝉联亚洲最大规模啤酒专业赛事。值得一提的是，本次大赛赛制设计中加重了中式啤酒组的表现力，在中式风格分组中，比赛鼓励参赛品牌在具有中国特色的谷物、花果、香料、传统茶、特殊工艺等方面进行创新，极大地激发了中国酿酒师们的创作热情，带动了中国本土啤酒品类创新。
“今年大赛作为第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）的同期活动，我们充分发挥两大IP的品牌联动影响力，创新推出‘场外评比、线上呈现’的办赛模式，取得了诸多亮眼的成绩。”青岛黄岛发展（集团）有限公司董事长刘书武介绍，此次大赛的精彩瞬间将作为云上啤酒节闭幕式上的重要环节，通过直播面向全世界观众进行精彩呈现，持续提升“青岛国际啤酒节”和“中国国际啤酒挑战赛”两大IP品牌知名度和影响力。
CBC中国国际啤酒挑战赛诞生于2018年，是由中国酒业协会指导下具有权威性和影响力的啤酒专业赛事之一，其所设奖项“天禄奖”得名于《班固·汉书》“酒者，天之美禄”。大赛自举办以来，极大推动了行业交流，引领了行业创新和多元化发展，拉近了行业与消费者的距离，为中国啤酒发展探索开辟新征程。
> 手记 <
“啤酒之都”与世界的再一次干杯
青岛与世界，通过在青岛西海岸新区举办的“云上啤酒节”再次干杯。
7月22日—31日，为期10天的第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）举办。本届啤酒节以“云上办节”的创新形式，打破了节日与游客之间的物理边界；用科技手段“升级”互动方式，为游客送去了一场前所未有的狂欢体验。
而本次尝试“云上办节”的底气，一方面来自各个环节、板块的精心设计，来自青岛国际啤酒节不断丰富的内涵、不断提高的影响力，另一方面，则是青岛西海岸新区愈加熠熠生辉的“啤酒之城”城市名片。
这一刻，你还在伦敦的小酒馆聆听哈里森和克罗斯乐队现场演唱的乡村音乐，艾尔啤酒丰富的泡沫溢出你手中的玻璃酒杯，淳朴的民谣吉他将你带入清新广阔的英式田园。下一刻，你置身在了美国洛杉矶喧嚣的Kinsale酒吧，五颜六色的霓虹灯斑驳闪烁，动感十足的音乐令你沉浸在热辣的美式氛围中。再一转眼，你穿越辽阔的东欧草原，置身俄罗斯盐水酒吧，身旁的国际友人热情地拥抱着你，氤氲的灯光令你沉醉不已。等回过神，“青岛与世界干杯”的巨大雕塑赫然出现你面前，将你带回到了“云上啤酒节”直播间······
这是本届“云上啤酒节”特别打造的线上“青岛与世界干杯”活动之一——以直播连线、短视频等方式，同国外知名酒吧、全国其他城市和青岛知名酒吧进行直播互动。“说走就走”的旅行，在第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）化作了现实。
本届啤酒节策划了国际国内酒吧连线，明星嘉宾、网红达人演播厅直播互动，世界各地演艺团体视频连线，探店VCR，线上主题之夜等系列直播。在线上参与本届啤酒节的游客，通过极具特色的演出了解到了世界各地的风土人情，尽享了这一场啤酒的盛会。
不安排相关的文化体育活动，而是打破时空的限制、物理的边界，本届啤酒节在“云上”打造了一个汇聚吃、喝、玩、游、娱、购的“虚拟空间”。主题年年不同，精彩届届不断，本届啤酒节最难能可贵的，就是冒风险去做的形式上的变革，在“云上办节”的尝试，让游客们足不出户便能实现穿行世界“云端狂欢”。
支付宝AR扫福利、参与微博互动话题、抖音全民挑战赛……只要有手机，不论身在何处，都可以参与到云上啤酒节的狂欢中，这让云上啤酒节成为一个巨大的“流量入口”。在全媒体时代的大背景下，“流量”带来了巨大的商业机会，如何利用好这些“啤酒+节日”带来的流量？本届啤酒节开放资源，链接到了各大互联网平台中。
“我们联合了抖音、快手等兴趣电商平台，以及淘宝、京东、微博等。这些平台一方面能承接我们的流量，另外一方面将流量转为卖产品。” 第32届青岛国际啤酒节现场指挥部副指挥、西海岸新区贸促会会长、青岛国际啤酒节西海岸新区组委会办公室主任崔西军介绍，在将流量变现的同时，此举更是为了实现让更多人“尝鲜”啤酒节的各类好物的目的。
青岛国际啤酒节的历史要追溯到上世纪90年代初。1991年，第一届青岛国际啤酒节开幕，此后，青岛国际啤酒节先后经历了东迁青岛国际啤酒城、西跨胶州湾落地金沙滩啤酒城的地点变换。三十余年间，青岛国际啤酒节也实现了自身活动规模、办节主题、创新形式等方面的跨越式发展。
发展至今，青岛国际啤酒节对于青岛来说更像是成为了一种“精神食粮”。每年夏季进入啤酒节时间后，狂欢人群的肆意谈笑、畅享人生，让这座城市充满了“有血有肉”的烟火气，而以啤酒节为IP，传递的城市精神和文化感知，也如催化剂一般，不断敦促着城市的经济发展和产业能级向前跃升。
在2021年，由中国会展经济研究会牵头，联合国内知名的品牌研究咨询机构、资产评估机构等，对青岛国际啤酒节品牌价值进行了评估。项目团队历时近四个月，经过科学严谨评估，并经专家评审委员会讨论通过，得出了青岛国际啤酒节的品牌价值为368亿元的结论。至此，“青岛国际啤酒节”的品牌价值有了具体量化。
眼下的青岛国际啤酒节，已经走过了32年的辉煌历程。32年间，青岛国际啤酒节精彩的节会内容、丰富的美食美酒，得到了海内外游客的广泛赞誉；32年间，青岛国际啤酒节从欢娱一方的地方节日，升格成为国家级重大节庆活动。作为中国十大节庆活动之一，青岛国际啤酒节成为了堪与慕尼黑比肩的啤酒盛会，成为了青岛的“超级城市IP”。
毋庸置疑，啤酒节是青岛的城市“名片”，承载着这座城市的历史文化与人民的情感记忆。而在2015年首次登陆西海岸新区开始，青岛国际啤酒节这场承载着青岛人精神印记和城市激情的节日盛宴，不仅有了历史传承，更有了创新超越。以海纳百川的博大胸怀和高瞻远瞩的国际化视野，西海岸新区再次将这一经典的“经济性节庆活动”品牌推上了崭新高度。
从“海上啤酒节”“智慧啤酒节”“音乐啤酒节”，到“上合啤酒节”“活力啤酒节”“时尚啤酒节”“华彩啤酒节”，再到今年以“海洋”为主题的“云上啤酒节”，每一届有每一届的特色，每一届有每一届的精彩。登陆青岛西海岸新区这八年，青岛国际啤酒节在传承与创新中不断发扬光大，品牌内涵日益丰富，美誉度不断彰显，国际影响力不断攀升。
而在品牌“成长”的过程中，青岛国际啤酒节的意义和深远影响力已经大大超过节庆活动本身。在举办的背后，它还为青岛西海岸新区带来了国际知名度的提升、整体营商环境的优化以及市场消费活力的彰显，从而扩大了西海岸新区招商引资领域的增容，带来了经济红利螺旋式的增长。
啤酒节之于西海岸新区，是共同成长，更是相互成就。八年精彩历程，八年倾心打造，八年的发展与升华、创新与超越，青岛西海岸新区从青岛国际啤酒节出发，走出了一条以“啤酒＋”多元链接的城市发展之路，“啤酒之城”这张国际城市名片也愈加璀璨生辉。
本版撰稿摄影 观海新闻/青岛早报记者 张孝鹏 实习生 苏欣然 潘颢文 周贻凡 通讯员 兰美娜 耿晓月