每一年的春节档，都是观影人气火爆之时，但今年的影院却有点不一样，这一主打年轻人休闲娱乐的场所迎来了越来越多的老年观影群体，由他们带动的票房数据也呈现出一路走高之势。换言之，越来越多的老年人开始走进电影院，重拾年轻时的光影时光，观影也因此成为这一特定年龄群体的全新娱乐方式。

亲子观影是不少老年观众走进影院的原因之一。影院供图

重返电影院

老年人找到休闲新方式

　　正月初四的下午3时左右，家住浮山后的徐女士来到金逸影院观看电影 《长津湖之水门桥》，这一处于非热门商区的非热门时段的影厅里依然坐满了前来观影的人群，在她喟叹春节档果真是电影档的同时，也有了一个全新的发现，“这是一个小影厅，也就能容纳30多人吧，但据我观察，至少有三分之一的观众是老年人。”徐女士在接受记者采访时略有惊讶地表示，而这一说法在影院经理处得到了佐证，金逸影院经理告诉记者，今年春节档，有不少老年观众前来观影，“春节档是一个团圆档，很多家庭喜欢举家看片，这带来了一部分老年观影客流，同时也有不少老年人开始主动走进影院，选择他们感兴趣的影片，影院里有了越来越多老年人的身影。 ”

　　记者在采访过程中了解到，老友相约一同看片，或是含饴弄孙，带着家中的小朋友看电影，是许多老年人走进影院的方式之一。正月初三，72岁的赵女士和好姐妹相约一起去看了影片《狙击手》，她告诉记者，因为疫情防控的原因，远在深圳的女儿一家无法回来团聚，“青岛都说初三回娘家，今年女儿没法回来，怕我孤单，就从网上给我买了票，让我去看电影消遣一下，而且她不仅给我一个人买了票，还给邻居阿姨也买了票，让我们老姐妹两个做伴一起去看电影。 ”女儿贴心的举动，让赵女士喜不自禁，接受记者采访时也是满脸笑意。正如赵女士所言，年轻的时候，自己也是个“文艺女青年”，“喜欢看电影，只不过后来操持家务、带孩子，十几二十年没有看过电影了。 ”赵女士告诉记者，这一次重新走进电影院，似乎年轻时的感觉又回来了，“现在没有以前那么忙了，以后可以经常来看看电影，谁说老年人的休闲娱乐只能是广场舞呢。 ”

　　与赵女士相比，今年刚刚退休的魏庆功是一位老影迷了，这个春节档他带着小孙子去看了动画电影 《熊出没》，“人退休了，闲不住，白天影院人少，平常时段票价也便宜，我就经常跟老伴去看电影，今年陆陆续续也是看了不少新片，像是《送你一朵小红花》《红海行动》《捉妖记》等，都是在电影院里看的。 ”魏庆功告诉记者，今年春节档，有了小孙子喜欢的“熊出没”电影，“我也第一时间买了票，在家带孙子，也得讲求点精神滋养。 ”

偏爱主旋律

《狙击手》《水门桥》是首选

　　有关老年观影群体的崛起，是近些年来业界颇为关注的一个话题。一位电影业内资深人士告诉记者，在中国电影市场，40岁以上的购票用户便被定义为中老年观众，即非主流观影人群。 “对于中老年观影人次的开拓，一直被视为电影市场的重要增量。 ”

　　梳理一下近几年来的票房数据也可以看到，中老年人的购票占比呈现出逐步提升之势。 2021年，票房前十影片40岁以上观众购票占比超过10%的影片共有7部，而2018、2019年仅为3部。其中，2021年的三部主旋律电影表现突出。 《长津湖》（57.7亿）、《我和我的父辈》（14.77亿）40岁以上观众购票占比都高达15.6%，《悬崖之上》（11.9亿）也有14.8%，均超过此前被市场认为最受中老年观众喜爱的《芳华》（13.7%）。这个春节档的票房数据还未最终出炉，但从目前的观影反馈来看，主旋律大片以及强剧情类影片都是老年观影较为热衷的选择。

　　业内人士分析，以前的春节档，大多是好莱坞影片以及喜剧电影，中老年观众对这两类影片的兴趣一般，近两年来，随着主旋律电影的崛起，开始有越来越多的中老年观众贡献票房。 “《水门桥》《狙击手》这类代表家国情怀、民族大义的主旋律电影，显然更符合中老年观众胃口，预售阶段就呈现出这一‘老年特质’，像是《长津湖》的想看受众占比，中老年观众占比达到14.7%，《狙击手》更是高达24.7%，此外，还有像是去年创下票房奇迹的《你好，李焕英》这类温情大片，也将不少老年观众招徕至电影院。 ”这位业内人士强调，目前的数据统计并不代表着真实的老年人观影需求，“毕竟现如今大多影片的售票都使用专属客户端，老年人对此的操作并不太行，更多会求助于年轻人进行购票操作，这在一定程度上也影响了这一群体票房数据的统计，但老年群体的观影需求应该更大，市场前景更为广阔。 ”

【业内说法】

老年观影群体是增量适老化改造仍需推进

　　虽然电影工业的触达端，最终是以年轻人为主的，但是老年观影群体的票房力量也不容小觑。前不久，国家电影局公布《“十四五”中国电影发展规划》中，着重提到了“促进电影消费、扩大观众群体、提高观影人次”等目标。其中，如何有效地扩大观影群体？业内人士认为，在24岁-35岁的主力观影人群中日渐呈现饱和态势，而中老年用户的电影消费潜力正在凸显。

　　“对于00后来说，有着更多的娱乐休闲方式，比如剧本杀、密室逃脱等，电影院的社交属性对于这个群体而言，已经不再是唯一的选择，而老年群体偏保守的观影方式也为影院的再度中兴提供了强有力的支持。 ”分析认为，老年观影群体之于电影票房而言是长线增量，不止于春节档，按照老年人的生活作息，更为偏爱白天看电影，“非热门档期，非热门时段，如何吸引老年人走进电影院是当下从业者应该考虑的问题之一。 ”

　　记者在青岛各大影院采访中也发现，现如今大多影院的配套服务都是针对年轻群体，包括学生、白领，以及常看动画片的小朋友和家长，但是对于老年影迷来说并不友好。以影院出售的卖品为例，大多是爆米花、可乐加冰，而取票机对老年观众而言，也存在着操作障碍。针对这些问题，青岛德纳影城负责人赵志楠在接受记者采访时表示，影院的适老化改造正在逐步推进，“一方面，影城保留了人工售票窗口，同时增设专人在取票机旁进行取票服务的引导，针对老年人对于电影票价较为敏感的特质，也推出了一些白天的特价场；另一方面，增加了针对老年观众的卖品套餐，比如增加热饮、免费提供开水，加强场内座位引导等。 ”赵志楠表示，影院的适老化改造是一个软、硬件都需提升的过程，“相信未来随着观众和市场的发展，会有更多更好的改变。 ”

观海新闻/青岛早报记者 周洁

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