一些MCN靠“卖惨”吸睛。（央广网）

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　　近日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，13条要求环环相扣，剑指自媒体乱象。《通知》还专门点名了一些自媒体背后的MCN机构，要求加大对相关机构管理力度、在自媒体账号主页以显著方式展示所属MCN名称等。啥是MCN？为啥说它是流量操盘手？

　　MCN相当于“明星经纪人”

　　MCN是为网红和自媒体提供内容策划、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的机构。简单说，MCN就相当于互联网领域的“明星经纪人”，既能把一般小号做大，也能让流量变现。

　　据报道，在头部网络平台粉丝量超千万的“大咖”中，约四成已与MCN机构签约。某重点平台入驻的MCN关联账号甚至超过30万个，年均生产信息超3300万条。夸张点说，MCN动动手指，就能人为制造“网络热点”。

　　近年来，某些自媒体和MCN凭借自身强大影响力，成了网络乱象的始作俑者。比如常见的“卖惨类”：前段时间，一则“到现在还想不通，为什么会被确诊肝癌”的视频冲上热搜。经查，该视频内容并非博主真实遭遇，而是幕后团队精心打造的“悲情套现牌”。

　　还有MCN为骗取流量，炮制争议话题，煽动网民对立；有的MCN制作软色情内容，怎么低俗怎么来；更有MCN操纵旗下账号，在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布有错误价值导向的内容，误导公众，危害国家意识形态安全。

　　坑蒙拐骗练就一身“内功”

　　一些MCN没咋创造优质内容，却在坑蒙拐骗上练就了一身“内功”。

　　首先是广泛下注。MCN往往海量签约自媒体账号，再重点培养其中有网红潜质的种子选手。只要捧红一个号，整个公司“吃喝不愁”。一旦某号触碰法律底线，MCN便迅速封号了事，再用新号“重获新生”。

　　其次是铺设剧本。一名前MCN员工告诉记者，剧本操刀人通常只有“中学作文水平”，最快“一天能写10个本”。比如某带货主播使用的求婚剧本，说只要销售额达标，就现场跟未婚妻求婚。短短几天，这位主播在直播间“求了3次婚”。

　　还有联动剧本。此前有俩网红因女友出轨事件“互撕”，引来大量围观。没料到，其中一人未按MCN剧本出牌，“对手演员”忍无可忍，直接把剧本拍在了摄像头前，让一众狂刷火箭的粉丝瞠目结舌。

　　整治MCN乱象刻不容缓

　　本次《通知》发布前，“整治MCN机构信息内容乱象”就被网信办列为2022年“清朗”系列专项行动重点任务。有关部门负责人表示，网络乱象固然和网站平台的管理有关，跟MCN也有很大关联。严管MCN，关键是要“实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合”。

　　有业内人士坦言，现阶段国内对MCN的追责机制仍显不足，建议不妨在特定情形下采取“连坐”措施，一旦发现MCN旗下账号“事发”，机构就需接受佣金降低甚至封禁等不同程度处罚。

　　当然，MCN行业仍属朝阳产业，规范MCN并不是要将其“一棒子打死”，而是促使机构合法合规运行。过去一年，一些MCN在短剧赛道发展迅猛，美食领域也成为它们布局“本地生活业务”的排头兵，三农内容、助农直播成了瞄准的新方向……这些都是健康的流量，值得鼓励。

　　据侠客岛微信公号