利群金鼎广场中国黄金专柜消费者正在试戴金手镯。

　　黄金周已成为名副其实的“黄金周”。“十一”黄金周期间，记者探访青岛各大商圈发现，商场内的珠宝首饰专柜一片欣欣向荣。在利群、麦凯乐、金狮广场等商场，周大福、周生生、周大生等品牌首饰占据了相当部分，而在这些专卖店里，黄金饰品则占据了绝对的C位。

　　青岛人到底有多爱买金银珠宝？数据是最好的答案。青岛市商务局发布的消费数据显示，自疫情发生以来，每逢小长假，金银珠宝消费就要迎来一轮高峰。2021年“五一”小长假，青岛金银珠宝消费同比增长87%；2021年“十一”黄金周，青岛金银珠宝销售同比增长86.8%；2022年元旦小长假，青岛金银珠宝消费同比增长54.3%。中国黄金协会数据显示，2021年全国黄金实际消费量为1120吨，较2020年同期增长37%，较疫情前2019年同期增长12%。其中，黄金首饰711吨，比2020年同期增长45%，比2019年同期增长5%。此外，国内黄金首饰消费已朝着青年化方向发展，在目前的消费群体中，25-35岁的人群占比高达75%。

　　伴随着人们消费观念的变化和黄金首饰制作工艺的迭代，黄金的消费人群不再只是“青岛大妈”，越来越多的年轻人加入到“扫金”的队伍中来，成为了购买黄金饰品的中坚力量。

　　黄金周里“黄金”热

　　10月3日上午，记者来到位于崂山核心商圈的利群金鼎广场，尽管才刚开始一天的营业，位于商场一楼的珠宝首饰专柜就已经有市民前来选购黄金。在六福珠宝专柜，一家人带着孩子来选购黄金饰品，家长刘女士告诉记者，孩子马上要过四岁生日，想买个有纪念意义的礼物，选来选去还是觉得黄金最合适，既有纪念意义，同时还能保值。

　　在利群金鼎广场中国黄金专柜，一对夫妇一大早就到商场来为刚出生不久的孙女选购宝宝锁，经过一番挑选，两人选定了一套一万元左右的饰品，包含了宝宝锁和宝宝手镯。利群金鼎广场中国黄金店长周芳告诉记者，自疫情以来，每逢“五一”“十一”假期，店里都要迎来销售高峰期，尤其以黄金饰品卖得最好，以前黄金饰品的消费群体主要是将要结婚的新人购买“三金”，但现在黄金饰品已经成为常规礼物，不光是结婚，也作为日常赠送亲人、朋友的礼物。

　　金手镯取代“金链子”成爆款

　　在消费市场，低价通常是引爆消费热潮的利器。然而近两年，金价却是创下了一次又一次的新高。今年“十一”黄金周期间，金价为499元/克，加上工费，每克黄金的价格超过500元。崔芳介绍，自2020年初疫情发生以来，黄金价格也一直起伏不定，但总体来说保持在高位运行，最低的时候到过460元/克，最高的时候达到了580元/克。

　　高位运行的金价并没有降低人们购买的热情，崔芳介绍，黄金首饰品类中以金手镯卖得最好，尤其是当下流行的古法工艺的金手镯，深受消费者喜爱。伴随着制作工艺的提升，黄金饰品也变得越来越具有时尚感，有些手镯上雕刻着花纹，有些手镯上镶嵌着景泰蓝，令人赏心悦目。时尚的样式也让消费者下单时毫不手软。一只金手镯的重量基本在20克以上，按照目前的金价，再加上工费，一只金手镯的价格就在15000元以上。

　　对于黄金手镯的热销，从业六年的崔芳感触颇深。“母亲节一直是黄金饰品销售的高峰期，我记得刚入行的时候有一年的母亲节卖出去四个手镯，已经算很好了，现在我们有时候一天就能卖十个。”崔芳回忆。

　　年轻人成购买黄金主力军

　　伴随着黄金首饰的热销，购买黄金的主力人群也在发生着变化。从前购买黄金的主要群体以老年人为主，在为儿女结婚购买三金的同时，也会为自己购买一些黄金首饰。但现在黄金首饰的主要消费者已经发生了显著变化，最具消费能力的年轻人成为了购买黄金的主力军。

　　北京黄金经济发展研究中心发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25—50岁之间，其中25—35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。记者在利群金鼎广场看到，各大品牌将古老工艺与中国元素注入黄金饰品设计中，还推出各种新潮款式与联动文创，诸如明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利波特联名等，吸引了较大一部分年轻消费人群。

　　“悦己”又“保值”吸引年轻人

　　崔芳介绍，年轻人购买黄金饰品一是用来自带，二是用来当做礼物送人。伴随着黄金饰品制作工艺的变化，穿戴黄金饰品已经成为了一种时尚，吸引了很多女性消费者购买，有些消费者更是反复多次来店里购买黄金手镯。

　　黄金饰品同样成为了送礼的选择。崔芳表示，相比于其他商品，黄金更具有纪念意义，它不仅不会随着时间的流逝被消耗，同时还能保值，另外制作精良的黄金首饰也可以作为装饰品，因此受到年轻人的喜爱。

　　观海新闻/青岛晚报 记者 李沛