直播间与外国友人连线。

哈舅衍生品亮相直播间。

直播间现场。

直播间演出节目。

直播带货。

　　每逢夏天，青岛国际啤酒节都会如约而至，这是一个活力无限和表达快乐的舞台。以啤酒为媒，开放、包容、欢乐、友好在此被畅快表达。今年第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）的“打开方式”有点不一样，“线上”“数字化”“云上”成为广大市民和游客参与其中的重要方式。

　　福利 线上抽奖“云端”送礼物

　　支付宝AR扫福利、参与微博互动话题、抖音全民挑战赛……只要你有手机，在任何地方都可以参与其中，身临其境感受这座氤氲着啤酒味道城市的热情和惊喜。

　　大奖赢不停！“青岛金沙滩啤酒城”新浪官方微博自开通以来，受到广大粉丝的热情关注，去年的微博抽奖活动被网友们频频转发，今年奖品再升级，截至目前，已经抽取了四轮奖品，已有十一名幸运星获得蓝牙音箱、戴森吸尘器、华为智能手表等奖品。参与方式十分简单，只需在新浪微博关注“青岛金沙滩啤酒城”官方账号并@一名好友转发置顶微博，即可参与抽奖。

　　体验

　　创意短视频邀你来挑战

　　现金奖励抢抢抢！在抖音平台上，为让广大市民朋友有更好的趣玩体验，推出#第32届青岛国际啤酒节，全民任务抖音挑战赛。市民朋友可以打开抖音APP，在搜索栏中输入第32届青岛国际啤酒节，进入话题页面，点击页面下方参与按钮，用第32届青岛国际啤酒节贴纸，举起干杯动作拍摄视频，或者也可以带上话题#第32届青岛国际啤酒节，编辑好标题和文案发布关于啤酒的夏日日常创意视频，拍摄完成，上传成功就有机会瓜分现金奖励。除微博和抖音外，在哔哩哔哩(B站）由@青岛国际啤酒节官方蓝V发起召集活动，邀请多位up主（达人）围绕令人难忘的夏天，以青岛国际啤酒节作为切入点，通过中长视频展示今年啤酒节的特别之处，刷新年轻用户心中啤酒节的固有形象。

　　此外，今年支付宝还专门开发了青岛国际啤酒节首款小程序，打造啤酒节数字纪念票、智能电子导览、AR扫福利、智慧停车场等数字化亮点功能，逐步实现园区服务的数字化。比如，打开支付宝用AR扫一扫金沙滩啤酒城门口“干杯”雕塑，就可未入园先抢红包；而首次限量发行的啤酒节数字纪念票，既是啤酒节名片的数字化留存，也可以帮助城市文化推广和扩散……此外，支付宝还推出三款青岛国际啤酒节主题出行码皮肤，让啤酒节狂欢的氛围无处不在。

　　联动

　　网红做客直播间推介特色好物

　　本届啤酒节云上商贸活动还包括“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”联名活动等，打造“云上啤酒节”消费专场，并在京东、淘宝、快手、抖音等平台开设青岛国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家约100余种产品，广大市民游客可以尽情线上选购。

　　“新进直播间的伙伴们，今天下单明天发货，购物车里都是我们青岛国际啤酒节的周边好物，小黄车里可以逛一逛。”第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）期间，在抖音和淘宝平台的青岛国际啤酒节直播间里，展台上摆放着青岛西海岸新区特色“好物”，主播们忙着与观众互动带货。作为“云上啤酒节”线上商贸板块的青岛国际啤酒节线上带货活动火热开启，由黄发集团与京东集团围绕“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”双IP展开合作，双方整合线上、线下宣传资源，通过青岛国际啤酒节和京东啤酒节的深度联合，实现资源置换和品牌联动。在保留往届淘宝和快手网上商城的基础上，主办方拓展抖音平台做为线上营销的主要阵地，新开设京东商城和抖音商城，将青岛西海岸新区的知名特产搬上“云端”，让全国各地的观众线上即可购买青岛国际啤酒节和青岛西海岸新区的各类特色“好物”。直播现场，不断有青岛大姨张大霞、牛莉、郝开心等网红大咖做客，推介青岛的同时带火特色商品。

　　狂欢

　　不定时推特惠产品掀高潮

　　“云上啤酒节”期间，市民游客可在抖音搜索“青岛啤酒节·金沙滩啤酒城”进入官方账号直播间选购特惠好物，淘宝搜索“青岛国际啤酒节商城”以及京东搜索“青岛国际啤酒节自营店”都可以进入对应店铺选购本次啤酒节优选好物，尽享“云上啤酒节”的购物狂欢。其中，直播平台主要以抖音和淘宝为主，抖音平台每天直播8小时，第一场10:30-14:30，第二场18:00-22:00；天猫淘宝平台每日开播时长1至2个小时。

　　“我们在直播间还会不定时进行一元秒杀和9.9元特惠产品抢购等活动。目前比较受欢迎的产品是青西金啤的精酿啤酒，哈舅精酿的黑美人果啤，琅琊台的浓香型光瓶酒等产品。”胡顺珊表示，直播间每一款产品都是厂家直供，观众下单后，由厂家发货，物流直送到家，确保一条龙售后服务。　　  

　　观海新闻/青岛晚报 记者 于波 栾丕炜 摄影 徐常青 实习生 薛筱蕙 许伊婷 通讯员 耿晓月