创新即是正义。从“文旅造势”到“再造一个节”，城市总在极目远眺，苦苦寻找一个能准确反映一座城市灵魂，提高城市知名度，甚而形成新的竞争力、反哺城市经济的名片。风，总会从创意聚集的地方吹来。每逢夏天，青岛啤酒节都会如约而至，这是一个活力无限的人表达快乐和无限狂想的舞台。今年的啤酒节，青岛西海岸新区在玩法和形式上做了升维，率先试水“云端”啤酒节，首度打破了物理边界，创造出另外一个“折叠”空间：任何人在任何位置通过一部手机参与其中。承载着城市的荣光，本届青岛啤酒节正悄悄用科技打一场“升维战”，放眼全球改变狂欢形式，然后惊艳全世界。
32年的狂欢和豹变，青岛啤酒节经历了光辉和荣耀、革新和探索，又在奔向一个崭新格局的未来。
争“鲜”的啤酒节
这届啤酒节的“打开方式”有点不一样！推陈出新，是融入啤酒节血液中的基因。每一届推出的新颖玩法和模式，总会让人眼前一亮。成功举办逾30届，啤酒节用行动宣示着，不过三十而已！到本届啤酒节，最难能可贵的是冒风险去做形式上的变革，创造出另外一个“折叠”空间——“云上啤酒节”。本届啤酒节现场指挥部副指挥崔西军说，本次啤酒节线下将不再安排相关的文化体育活动，啤酒大篷不开放运营，不举行灯光秀和焰火秀表演。它们都去哪了？大大的悬念由云上的“折叠”空间交出答案。这个虚拟空间应有尽有，它是同步线下狂欢的云上映射：捧杯、聊天、舞动、消费、酒王大赛……“明星、网红，国际酒吧娱乐团队表演，主体之夜演出和云上商贸，都在线上空间里。” 崔西军说，这次尝试，将持续擦亮青岛西海岸新区“啤酒之城”城市名片，彰显青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。
“云上啤酒节”让一种想象成为现实——哪怕你不在青岛，也可以身临其境感受这座氤氲着啤酒味道的城市热情。10天时间，“云上啤酒节”仿佛一场巨型的国际化狂欢节，有线上啤酒会客厅，邀请明星嘉宾、网红达人等走进演播厅，和全国观众一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；线上文化演出，邀请国内知名歌唱家、知名乐队参与云上直播互动,为线上观众奉上精彩歌舞、杂技及青岛西海岸新区本土原创节目；“醉美西海岸”VCR探店、主题之夜、酒王争霸赛、啤酒文化时装秀、2022中国国际啤酒挑战赛等文化演艺和交流活动,以及电竞、街舞、滑板、搏击等5项体育赛事在“云上啤酒节”大型直播栏目呈现……不在青岛，你照样可以身临其境。
厚植的“兴趣电商”
啤酒节狂欢场景从线下到云端同步的创新举措，必然会产生更多“内容”。而本届啤酒节的另一个变革，就在于与其相配套的“云端商贸”。当下，供应链全球化，产品同质化越来越严重。一个企业、一类产品，甚至是一个节日要想破圈，都需要有更强“营销思维”。而在全媒体时代将自身转为易于传播的内容，则可大大降低传播成本。
此次“线上啤酒节”创新形式所产生的大量“内容”，如何转化为实际收益？青岛啤酒节组委会的做法是，开放资源链接各大平台，全网匹配精准用户，切中“兴趣电商”模板，从而实现与大平台共创共赢。“我们联合了抖音、快手等兴趣电商平台，以及淘宝、京东、微博等。这些平台一方面能承接我们的流量，另外一方面将流量转为卖产品。”崔西军表示，本届啤酒节联合各大互联网巨头，一方面承接将流量变现，另外一方面让更多人品尝到青岛啤酒节上的美食和美酒，从而对青岛这座城市加深印象。早在今年啤酒节之前，主办方已有意让啤酒节IP商品“组团”挺进电商圈，此次啤酒节不仅在京东、淘宝、快手、抖音等平台开设青岛国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家约100余种产品，还发起“云上啤酒节”主题视频征集活动，并在支付宝、淘宝设置云上啤酒节消费专场。市民游客还可支付宝开发青岛国际啤酒节小程序，打造啤酒节数字纪念票、啤酒节主题出行码皮肤、智能电子导览等数字化功能。此外，还开展线上营销活动，联合新媒体营销服务商在微博、抖音等新媒体平台推出微博抽奖、“全民任务抖音挑战赛”等线上营销活动，提升云上啤酒节参与度。为了有更好的转化，各大直播间还推出啤酒盲盒、啤酒节文创产品等；引入大量网红前来直播“助阵”，让进入直播间的观众们“看得乐，逛得欢，买得嗨”。啤酒节自带的娱乐和狂欢属性，正好贴切地解释了“兴趣电商”的真谛：“你进入一个万花筒般的大观园，有热歌辣舞、魔术杂技、脱口秀等才艺表演，你看得眼花缭乱，欲罢不能，顺道就在表演的摊位前买点啤酒和零食，边喝边看，边吃边乐。”青岛啤酒节的此次尝试和探索，必将给行业带来新的启发。
32年的初心依旧
从上世纪90年代初，啤酒节以“笑傲江湖”的形式诞生开始，青岛一直致力于开拓啤酒文化想象：一年一度的啤酒节丰富着市井生活的滋味，还澎湃着青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的新动能。从微观而言，进入啤酒节时间，狂欢的人群肆意谈笑、畅享人生，不自觉地拉近了人与人之间的距离；从宏观来看，一座时尚活力之城，加一群把啤酒文化贯彻如脊髓的我们，共同成就了一个享誉中外的啤酒狂欢的节日，也让这座城市产生了很多从无到有的变化。啤酒节之于青岛，是这座城市以啤酒产业为重要引擎，推动城市实现高质量发展的雄心；更是因啤酒节为IP，传递城市精神内核和文化感知，如催化剂一般，敦促着青岛的经济发展和产业能级的跃升。
此次“云上啤酒节”升级的意义，并非一座城市俗套地落地概念，而是在全球经济大变革的当下，运用科技手段去突破“线下狂欢节”的局限性，链接全球资源，打通虚拟空间和市井生活的全新尝试，从而达到对最前沿趋势的精准把控。
下一个十年，青岛啤酒节要做的无非以下两点：努力让全社会的参与者以更好姿态相遇、相拥，再以全新的范式不断迭代啤酒狂欢节的“打开方式”。
观海新闻/青岛晚报 记者 薛飞 于波