曲 萌
谷子经济作为文化消费领域的新兴形态，已成为提升城市文化软实力的重要抓手。近年来，青岛市基于文化产业升级和消费提质的双重需求，深入挖掘谷子经济的潜力，通过产业链优化、生态培育及场景创新，着力构建特色鲜明、活力迸发的谷子经济发展格局，为城市文化消费注入新的动力。
把握谷子经济内涵，锚定文化消费新赛道
谷子经济的本质是以IP为核心的衍生品经济形态，通过原创IP开发、衍生产品设计生产和多渠道销售，构建起“上游IP孵化—中游设计生产—下游消费场景”的完整产业链条，具备创意性强、传播性广、附加值高三大特征。创意性强体现在对IP价值的深度挖掘和对消费者个性化需求的精准满足。通过对IP形象、故事等元素的再创作，开发出独具特色的衍生产品，常见的有各类手办、徽章等，既满足了粉丝对IP的热爱，又实现了个性化表达的需求。传播性广则得益于互联网和社交媒体的迅猛发展。粉丝们通过网络分享自己的收藏和喜爱的IP，吸引更多人关注，扩大谷子经济的影响力。附加值高的典型代表是《原神》的“吧唧”，这种小巧的徽章与游戏IP紧密关联，再加上本身设计精美，深受玩家喜爱，价格还高于普通徽章数倍，为企业带来了丰厚的利润。创意性强激发消费者的购买欲望，传播性广扩大文化消费的群体，附加值高提升文化消费的品质和层次，这些特征有力地支撑了文化消费升级。
从国际经验来看，日本动漫衍生品产业已形成成熟的生态体系。上游依托深厚的文化底蕴孵化出了众多全球知名的IP，如广为人知的《海贼王》《火影忍者》；中游通过精准的宣发策略和设计创新，借助主题周边、限定款产品，提升市场热度；下游构建“专卖店+主题公园+电商平台”的多元销售网络，实现IP价值的最大化转化。从国内市场来看，2023年，全国IP衍生品市场规模已超千亿元，上海、杭州等地走在前列。上海百联ZX创趣场聚集了40多家谷子店，形成一站式消费地标；杭州依托274家动漫企业的产业集聚效应，在IP孵化、衍生品开发领域展现出显著优势。
对青岛而言，发展谷子经济能激发文化消费潜力，推动文化产业从内容创作向全产业链开发升级，还能通过特色IP塑造城市文化名片，提升城市软实力与知名度。
直面产业链痛点，破解谷子经济发展瓶颈
尽管谷子经济前景广阔，但青岛仍面临产业链各环节发展不均衡的现实挑战，亟须精准识别痛点、靶向施策。
第一，上游：IP原创与授权“源头之弱”。IP是谷子经济的核心资源，目前青岛在原创IP数量、授权利用及人才储备方面均显不足。与米哈游的《原神》、腾讯的《王者荣耀》等现象级IP相比，青岛缺乏具有全国影响力的原创IP。本地企业虽然掌握部分IP资源，但授权合作范围狭窄，大量优质IP闲置，未得到有效转化。同时，IP创作需要具备创意、文化、技术等多重能力的复合型人才，青岛在此领域的专业人才储备匮乏，严重制约了IP的孵化效率。对比来看，杭州凭借274家动漫企业的产业集聚效应，在IP开发能力上占据显著优势；广州则依托《喜羊羊》等经典IP，积累了丰富的开发经验。相比之下，青岛因原创能力薄弱、授权机制僵化，整体IP开发能力仅处于全国二线水平。
第二，中游：宣发生产“效能之困”。宣发与设计生产是IP转化为产品的关键环节，青岛在这些方面存在活动能级低、技术应用不足的双重短板。一方面，相较于杭州通过场馆补贴政策鼓励举办高规格文化活动的做法，青岛谷子经济相关活动不仅数量少、规模小，还受制于繁琐的审批流程，难以形成市场热度；另一方面，设计生产环节的技术创新滞后，多数企业仍依赖传统工艺，缺乏AR、AI等新技术的应用，产品互动性不足，附加值低，市场竞争力薄弱。
第三，下游：消费场景“集聚之缺”。消费场景直接影响市场潜力的释放，青岛谷子店数量稀少、分布零散，与上海、北京等一线城市差距显著。同时，本土衍生产品在质量与设计上与消费者需求存在较大差距，市场缺乏爆款产品，难以激发购买欲望。
全链条优化升级，激活谷子经济发展动能
针对上述痛点，青岛以“强链补链延链”为指引，从IP培育、生产创新、场景升级三大维度入手，推动谷子经济全链条高质量提升。
上游：夯实基础，构建特色IP生态。一是加强政策引导。设立原创IP孵化专项基金，重点扶持动漫、游戏、文旅等领域的优质项目，降低企业创新风险。规划青岛文化IP产业园区，吸引IP原创、授权、设计等企业入驻，形成“创意研发—授权交易—衍生开发”的产业链集聚效应。二是促进人才汇聚。推动高校增设动漫设计、IP运营等专业，与企业共建产学研基地，通过项目化教学提升学生实践能力。引进国内外IP创作、运营高端人才，提供落户、住房等配套支持，实现人才留用。三是打造特色IP。深入挖掘青岛海洋文化资源，依托海洋生物、海洋传说等，塑造“海精灵”“崂山仙童”等本土IP。联动“帆船之都”“啤酒之城”等城市名片，推出“青岛印象”系列衍生品，增强IP与城市的情感连接。四是搭建授权交易平台。加快推进青岛IP交易服务中心建设，提供IP信息发布、交易撮合、法律咨询等一站式服务，提升IP授权效率与透明度。
中游：创新驱动，提升生产宣发效率。一是优化活动举办机制。政府提供谷子经济活动场地补贴，降低企业办展成本。积极申办高规格展会，吸引全球IP企业与消费者参与，提升青岛谷子经济知名度。二是推动本土资源二次元转化。将青岛栈桥、八大关等历史文化和崂山、金沙滩等自然风光，转化为动漫形象，开发钥匙链、手办、盲盒等衍生产品。鼓励跨界品牌合作，支持青岛啤酒、海尔、海信等本土品牌以及啤酒节、泊里大集等特色活动联名开发IP主题产品，推出诸如“海尔兄弟手办”等限量版青岛特色谷子产品。三是推进生产技术升级。推广柔性制造技术，根据市场需求灵活调整生产规模。加强AI、VR技术应用，开发“AR海洋绘本”“VR崂山场景手办”等互动型产品，借鉴晨光、得力、齐心等传统文具龙头，通过“文具+文创+二次元”模式，加强与国内外知名IP联名合作，提升产品文化附加值。
下游：场景升级，打造消费新地标。一是构建集聚式消费地标。改造台东、李村等老商圈，规划青岛IP主题街区，集中引入谷子店、主题咖啡馆、动漫体验馆等业态。利用VR、AR技术打造沉浸式IP体验空间，让消费者走进动漫世界，延长停留时间。二是强化宣传推广。制作“青岛吃谷地图”，整合全市谷子店位置和活动信息，通过微信公众号、旅游App等平台推广。在崂山、栈桥等景点设置谷子经济打卡点，吸引游客拍照传播。三是推进业态融合。开设如“海精灵亲子餐厅”之类的IP主题餐厅，将IP元素融入环境装修和菜品设计。建设青岛动漫影视乐园，结合热门IP打造主题游乐设施，吸引文旅消费。四是规范市场秩序。加强知识产权保护，严厉打击侵权盗版行为。开展理性消费教育，引导消费者避免盲目追星式消费，营造健康市场环境。
谷子经济不仅是文化消费的新热点，更是城市文化软实力的显影剂。青岛通过全链条优化升级，正逐步破解IP原创力弱、生产效能低、场景分散等痛点，推动谷子经济从跟跑向领跑跨越。未来，需进一步探索长期IP运营机制，注重IP的品牌价值沉淀与可持续开发，加强与上海、杭州等城市的跨区域协同，共建全国谷子经济产业集群。
（作者单位：青岛酒店管理职业技术学院 本文系青岛市哲学社会科学规划项目“青岛市谷子经济产业链优化与文化消费新热点培育研究”研究成果，项目编号：QDSKL2501150）