与其他行业一样，在市场竞争中，珠宝企业也只有改革创新，才能培育企业的生命力，谋得立足之地，继而发展壮大。随着当下“互联网”、“新零售模式”等创新科技及模式不断涌现，不少珠宝品牌方对此进行借鉴，开拓出顺应时代潮流的新生珠宝力量，满足消费者的需求。
数据显示，近年来，珠宝首饰企业线上营销渠道进一步扩大。在中国消费者最常购买饰品的渠道中,网络旗舰店/品牌官网等线上购物占比最高，此外品牌专柜和独立店、大型商城专柜也颇受欢迎。在人气指数排名前十的珠宝首饰品牌中，均有线上网店布局，除了老凤祥和谢瑞麟之外，其他品牌均在京东、天猫开设官方旗舰店，珠宝首饰线上渠道竞争进一步加剧。从2019年开始，越来越多的高端珠宝品牌比如卡地亚等也纷纷进驻天猫。与此同时，蒂芙尼等国际大牌在微信上开设了小程序商城、在线快闪店，并在朋友圈中投放广告，大力提升自己在网上的曝光度，与年轻消费者在网上接触。分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者群体，同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。
