珠宝，无疑是打开夏天的正确方式，夏季是最适合佩戴首饰的季节，手腕上、颈间、指间佩戴上淡雅的珠宝饰品，不仅清凉舒适，更让人赏心悦目。随着消费水平普遍提高，消费者对于所佩戴珠宝首饰不仅要求时尚，对首饰的价值也更加看重。近日记者走访发现，作为在零售行业占据重要地位的金银珠宝行业也在不断转型，以适应消费者对黄金珠宝首饰的消费模式。品牌商在注重品牌创新设计的基础上，更是加大了对网上商城的布局，扩大品牌的销售渠道，这也让黄金珠宝销售量持续攀升。
“穿金戴银”步入快车道
“我们的和平天使系列从去年销售开始就受到年轻女孩的喜爱，铂金的设计非常适合日常上班族，在灯光和太阳下会闪闪发光。 ”在凯德mall商场首饰区，一位品牌店员给记者介绍热销款，“特别是入夏后这个系列产品在日常销售中占到了很大的比例。”相较于年轻化的设计，黄金珠宝品牌还有专门为老年人设计的金镶玉饰品。“我们可以根据需要给消费者配上K金项链，非常适合中老年人佩戴。 ”一家翡翠专柜销售人员介绍，不少年轻人会选择购买金镶玉送给妈妈或者婆婆。
除了金镶玉，不少古法工艺的首饰也是黄金首饰区的主打款，“我们主推的古法工艺的首饰非常适合结婚，这种款式不仅佩戴洋气还能保值。”从岛城黄金珠宝销售数据来看，古法工艺的首饰深受消费者喜爱。近些年，翡翠和祖母绿等走进了消费者视野，不少珠宝店家也推出了不同的款式。
数据显示，伴随居民购买力的增强和现代工艺的进步，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，年轻群体成为珠宝消费主力军，沿海城市在珠宝生产商数量方面遥遥领先。
从奢侈品向潮流品转型
不过记者发现，随着消费观念的转变，消费者不仅会在结婚时购置首饰，随着珠宝饰品逐渐从奢侈品向潮流品转变，成为年轻群体日常搭配和彰显个性化的标志。
“每一季都会推出新款，可以按自己的喜好搭配，觉得挺时尚。”“我每年都会给自己挑选一款系列产品，例如去年买了故宫文创化黄金饰品，今年又看重了海洋主题的流行色。 ”采访中，多数年轻受访者表示，会选择“价格亲民、富于变化、潮流时尚的珠宝首饰”作为自己的搭配选择。捕捉到这股珠宝品牌“快时尚”风潮的当然还有更多卖场和品牌。
记者在万象城看到一家珠宝品牌以串珠DIY为主要销售形式，“虽然少有传统的贵金属材质，但造型时尚、富于变化受到很多年轻女性消费者的欢迎。 ”该专柜导购如是介绍。一位在珠宝行业已经营了十余年的资深从业人士就认为，消费者的口味变化速度永远超过想象，“大克拉钻戒、大金手镯固然有客群，但讲究个性、快时尚风格的珠宝则更亲民，更有市场活力。 ”
“盲盒思维”迎合年轻消费群体
“我特别喜欢这个系列，也是我们爱情的一个见证。”消费者李先生表示每年都会挑选一款珠宝首饰产品送给媳妇。不少主导婚嫁品牌的珠宝品牌会有专门的设计，让产品更具有标志性并赋予品牌生命。 “孩子快满月了，打算送这款中国文化系列作为满月礼物，还能保值。 ”记者了解到，许多黄金珠宝品牌也会专门设计极具中国文化寓意的中国红元素。不难发现，为品牌注入中国元素、文化艺术，甚至趣味娱乐等内容，再加上时尚的设计和工艺，很容易引起消费者的注意。
业内人士认为，近两年来，珠宝饰品在产品研发和设计方向上不断推陈出新，给年轻消费者带来持续的新鲜感。如2019年，潮流玩具IP概念已被带入到黄金饰品设计风格中，某品牌推出一款趣味性赠品香皂，每块香皂里藏有一颗各不相同的银珠子，很多消费者为集齐银珠而购买。再如珠宝品牌手链上每颗珠子的寓意都不一样，挑选不同寓意的珠子串成独一无二的手链，消费者既能够表达个性，又可以在收集珠子的过程中产生乐趣。黄金饰品的趣味性、娱乐性功能将被深度开发，除了类似“盲盒”的新鲜感，设计元素中也会切入乐高玩具等游戏概念，聚焦“快乐”需求。
