又是一年妇女节，你开始买买买了吗？商家不约而同地把这一女性节日作为春节后重新启动消费市场的契机，试图掀起新一轮消费高潮。但今年的女神节有点特殊，放弃了逛街、吃大餐、看电影等方式，女神们把全部消费热情投放在了线上购物上。之前宅家期间增长的技能如数家珍：研究出泡面的10种吃法；各种网红健身法信手拈来……购物车也随之变了画风：打蛋器、睡衣、健身器材……不宅不知道，原来这些东西才是生活“神器”。近期伴随着各行各业复工，消费逐渐复苏，快递物流恢复正常，各大品牌和商场也在线上迎来了实际意义上的首次开年大促，各大电商平台更是开启了女神节专场。阳春三月，万物复苏，时尚靓丽的女神们为此做了哪些准备？
为美丽买单
美妆服饰网购依然热门
结束了漫长的宅生活，上班族陆续复工，外出装备如春装、化妆品等替代了柴米油盐。 “大家在家里憋太久了，都想买买买，线上销售情况目前看来比较好。”近日，优衣库相关负责人向记者表示，近期有2款设计师系列春夏的INES系列和UniqloU系列上市，其中，在2月份，2020年春夏U系列线上销售是2019年春夏U系列线上销售的147%。同日，H&M相关负责人也说明，虽然线下店铺还有一部分暂停营业，但其品牌的线上店铺销售已全部恢复正常并且趋势良好。与此同时，天猫等各电商平台也都纷纷推出了女神节专场，疯狂开展大幅促销优惠。很多网红店也已开工，小红书上近两百万粉丝量的美妆博主佳佳告诉记者，自己一直与大牌时装和美妆护肤合作，最近推出女神节特别优惠，销售很不错。
记者从岛城各商场了解到，海信广场、麦凯乐、万象城、凯德广场等最近都推出了线上商城折扣优惠和超值团购活动，品类齐全包含护肤品、服饰鞋包等，一键下单无接触送到家。 “美妆服饰一直是网购热门。 ”海信广场工作人员说，商场内品牌为尽快提士气，促进春装销售及清往季库存，推出了很多促销政策，商品性价比高，对购买人群颇具吸引力。而为了避免人员聚集，万达广场也通过开展在线直播逛商场的方式，进行春季潮流新品发布和折扣促销吸引消费者。
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数据显示，春节期间拼多多口红销量同比增长了270%，分享次数同比增加310%。“百亿补贴”活动中多款大牌口红价格在100-200元之间，Mac子弹头、迪奥亮光999等平价口红，成为销量增长的主力。此外，日常护肤品如面膜、精华水等商品销量也逆势增长。而近期复工后，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。社交媒体上，有关化妆的讨论热度一直不减，眼影等眼部化妆品备受青睐。
为兴趣买单
健身、阅读悦己消费
要么去读书，要么去旅行——对很多女生来说，生活需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。过去一年，天猫数据显示，在女性关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。不过现在，因为居家时间变长，来自身体的“抗议”：缺乏运动、渴望新鲜空气的女神们，开始琢磨各种室内运动的方法，旅行被健身代替。
数据显示，去年80后女性在天猫共买走4806万单书，相较80前、90后、00后，80后女性在自我“充电”方面遥遥领先。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。而今年年初，京东图书与艾瑞咨询联合发布的 《2019中国图书市场报告》显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人，女性用户更多因为实用和兴趣买书。去年京东图书的纸书畅销新品榜中，《这里是中国》成为年度黑马，一直到近期，《美国陷阱》《人生海海》等2019年新书热度仍然很高，除了看纸书，不少女性消费者也会选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，包括文学类、金融理财类书籍、管理类等。
阅读以外，不少女性还在购物车中增添了健身塑性装备。 “最近这段时间，之前家里落了灰的跑步机、瑜伽垫、哑铃等健身器材，都被我搬了出来，现在趁着女神节活动，打算和闺蜜再一起团购普拉提神器、仰卧起坐拉力器。 ”白领小姜告诉记者，她还购买了一款健身游戏，但价格已经从发售时约合人民币500元，上涨到约1500元。 “一想到这游戏这么值钱，我就提醒自己一定要好好运动。 ”而更多妈妈们在采购健身器械时，会考虑亲子的因素，如此前并未被大众熟知的“乒乓球训练器”最近人气飙升，凭借“让孩子告别手机电视”“预防近视”“增加亲子互动”等广告语获得了广大家长青睐。
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据京东发布的数据，上个月京东平台跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%；2月以来，自营瑜伽垫成交额同比增长了近6倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量火爆，即使是相对小众的“筋膜枪”，每天也能卖出数万单。
除了家庭健身器材外，以健身为主的电子游戏也颇为热销，较典型的游戏就是2019年发布的《健身环大冒险》。京东称，今年春节期间游戏机品类成交额同比增长超200%，其中健身类游戏外设Switch成交额占比整体近50%。也备受追捧。
为家居买单
清洁用品与厨具
受青睐
“从一个多月前，我的朋友圈就被美食包围了。 ”因为与老人住得近，辣妈莉莉过去是蹭饭为主，很少做饭。现在一到饭点，朋友们都变身各路家庭大厨分享大作，她也耐不住寂寞开始跟着视频学做甜品。 “看到大家都在晒成品，我也想试试，甚至还用矿泉水瓶自制了打蛋器，可是手动打蛋液效果太差，幸好我的电动打蛋器已经在快递路上了。”与莉莉想到一块去的消费者还真不少。近期拼多多消费研究院披露的“十大热销商品”中，打蛋器名列第四；平台数据显示，统计期内打蛋器销售量同比增长了260%，搜索次数同比增长310%。
据美团发布的数据，春节期间美团外卖上烘焙类商品搜索量增长了100倍，酵母销量增长近40倍。“现在已经开始正常上班，但是最近掌握的厨艺，还要再继续练习和发挥，所以我又在购物车中加入了等不少专业烘焙用具。”记者观察到，许多在家中练出厨艺的白领复工后选择了带饭上班，拼多多数据显示，2月10日开始，平台上“自热饭盒”“保鲜饭盒”等关键词的搜索量猛增，其中自热饭盒、可分隔保鲜盒等商品的分享次数同比增长180%。
随着大家健康安全意识的集中爆发，不少女性朋友也考虑购买具备除菌和健康功能的家电产品。记者了解到，苏宁上线了家居防护专场，空气净化器、除菌洗碗机、除菌干衣机、除菌蒸汽拖把、消毒柜、光波微波炉、新风系统等全部位居热搜榜前列。调查显示，多数女性消费者会根据热搜榜清单，选择自己和家人们需要的家居产品。
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宅生活让很多上班族有更多时间重回客厅，而拥有更大屏幕，能够视频通话、具备各种社交功能的智慧屏产品成为消费者打发时间的新选择。苏宁彩电主推了一系列“团圆神器”，覆盖创维、海信、华为、康佳等各大品牌的智慧屏产品，让相隔千里的亲友，通过智慧屏电视实现视频通话，宅在家中也可以实现“云相聚”。其中，拥有多路视频聊天功能的“社交电视”更是走红市场，在多个电商平台供不应求。数据显示，1月海信社交电视销量环比增长213.46%。苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。
