综艺新主张，娱乐新玩法-青岛报纸电子版

    观众永远难以满足。第一代综艺秀，主持人满足于跟明星聊聊八卦，谈谈往事，顶多让明星参加个小游戏，收视率已经让制作方很满足了；第二代综艺秀，制作方开始把明星放到各种情境里：带着孩子住民宿、组队比拼生存能力、结伴一起完成任务……这些新奇的玩法也赚得了足够多的眼球；如今，新一代综艺秀已经脱离了往日温情脉脉的玩法，从演技比拼这种演员立身之本的较量，到体育竞赛、侦探游戏等玩法，一波波脑洞开不停，也让观众真正看到了艺人的真实层面：演技如何、智商如何、情商是否在线、是否有协作精神……我们对艺人的了解越来越全面，对节目的追随兴趣才越来越浓。上周，广电总局关于严格控制综艺节目嘉宾片酬、加大网络剧治理力度的通知新鲜出炉，对大牌明星动辄数千万的酬劳进行了限制。当大牌被挡在节目之后，如何让综艺秀更加好看，这是每个团队都在思考的问题。大胆估计，我们将告别那些抄袭、盗版的老牌综艺秀，迎来全新的玩法，在全新的综艺秀形态里感受二三线乃至新出道艺人的风采。说白了，综艺，也是一种演技。
新人，你能认全吗
    对于观众来说，综艺秀的第一关，就是嘉宾艺人的 “脸盲症”。看上去很帅、很美、很眼熟，然而却真的不知道此人姓甚名谁。当杨超越在《超新星全运会》上射箭时，大龄观众往往恍然大悟：这不是朋友圈里天天转发的那个 “锦鲤”女生吗？甚至有人把她当成辛芷蕾。而孟美岐、于小彤等这些外形出色的新人往往让人过目难忘，自然形成了对节目和选手的追看；这一点，也使得新人把综艺秀当成了人气发展的后续平台——指望一出道就有主角来演是不现实的，综艺秀的出现，让这些年轻、当红的新人有了频繁露脸的机会。
    新人当道，也是因为成名明星太贵了。根据广电总局的通知，“各电视上星综合频道19：30至22：30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息，每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。 ”有消息称，因参与综艺节目《中餐厅》薪酬超标，赵薇、舒淇退回4000万元。巨星的综艺片酬如此之高，也导致综艺秀制作方开始倾向于新人出演。
    网络平台势力的崛起，也在娱乐产业生态上促成了新人当道的现状。通过爱奇艺、腾讯等平台，新歌手、新艺人层出不穷；为了给新人更多曝光机会，网络平台也倾向于自制节目，完成从新人生产、新人培养、新人成名一系列工序。另一方面，今年各卫视的收视率大幅度下降，甚至二三线城市出现了零开机的现象，网络已经成为综艺秀观众的常用平台，自家新人出演，自然也是网络平台的收视率法宝了。
跨界玩法，真香
    把体育跟综艺结合，这是从《星跳水立方》开始就有的玩法。然而像《超新星全运会》这样涵盖了田径、射箭、球类、体操、游泳等大类别的明星运动会，真的是第一遭。腾讯打造的这款综艺秀将体育与娱乐结合，一场跨界综艺秀高潮迭起。制作方还别出心裁将艺人按照省籍划分，“浙江徐梦洁夺得五十米决赛冠军”，听起来非常专业。在参赛人员上，这档节目也做到了群星闪烁，不仅有当下最热的火箭少女101、SNH48、X玖少年团、明日之子等艺人团体，还有人气明星魏大勋、李治廷、王大陆等选手参赛，加上刘国梁、李小鹏、张娟娟这些奥运冠军级别的教练团，让节目既专业又热血，既养眼又刺激，做到了与众不同。
    在遭遇韩国综艺界持续的 “抄袭”恶评之后，可以看到，中国综艺秀已经开始摸索新路。《超新星全运会》作为国内首个“青春体娱跨界IP”，一举打破了体育、娱乐两大节目套路。之前综艺秀习惯了大手笔、高片酬，如今综艺秀把资金投入到了顶级的场馆设施、专业的指导教练、堪比全运会的赛程赛制，加上邀请真正的业内解说，活生生上演了一场体育娱乐跨界秀；更重要的是，参演嘉宾对节目非常投入，像是于小彤花了数万元购买了订制弓，花了大半年的时间训练射箭，才能有赛场上的好成绩。明星比赛成绩也一波三折，不断有艺人在跑道上摔到、冲线前被反杀，让观众切实感受到了体育的魅力和刺激。
    真人秀已经是综艺秀的老玩法了。然而在另一档真人秀《明星大侦探》里，何炅带着队员参与到了 “推理侦破”的节目中；如果单纯是推理，《极限挑战》等综艺也做过。而《明星大侦探》的不同之处，是将严肃的社会命题放到综艺秀里，让人感受到别样的刺激。 “逃出无名岛”化用了《盗梦空间》的剧情，何炅、白敬亭等队员在不断变短的钟声里破解谜题，寻找走出一重重梦境的方法。而在“甄相谛之死”则探讨了公众号写手面临的道德处境问题，通过粉丝们从“拥戴”到“扼杀”的过程，展现盲从的危害，也让观众看到寻找真相的不易。这一综艺秀远远超过了做游戏、撕名牌的层面，将现实生活的困惑代入综艺秀里，给观众全新的思考。综艺秀在类型跨界之余，也做到了让观众的感受“跨界”。
综艺秀也有出口爆款
    双“十一”这天，不仅有万众淘宝的戏码，还有一出正经好戏：浙江卫视《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议，授权其及美国HMP公司在美国、英国、加拿大等英语地区制作《我就是演员》国际版——《IAM THE AC－TOR》。该节目预计将于2019年进入开发、制作，而浙江卫视也计划为《IAM THE ACTOR》输出中国双语演员。第一次，国产综艺秀有了出口款，而这一档由张国立牵头，章子怡、徐峥等常驻的综艺秀，也成为一档展现国产综艺秀水准的优质节目。在它的平台上，观众终于终结了对演员演技的争论，可以通过严酷的、在线的、带专业视角的评判，给出真正到位的判断。一个演员真正的魅力，到底几分演技、几分姿色、几分人气，在《我就是演员》的舞台上得到了“水落石出”的判定。
    实际上，《我就是演员》这档节目不太符合华语娱乐圈的生态：这档节目需要直言不讳的恶人，而直接点评别人演技的缺点，是娱乐圈大忌。还好，从宋丹丹到章子怡，真正的演技派屡屡爆出毒舌，而刘烨这种和稀泥的评审当场遭章子怡挤兑，也让观众看得十分过瘾。《我就是演员》播出至今，已有数十个话题登上热搜榜。很多演技并不娴熟的艺人在这个舞台上彻底曝光，有趣的是，这无损艺人的自信心，差评仍然能增加艺人的人气。
    在《我就是演员》的背后，隐藏着另一个传播平台：今日头条。二者的合作，也是综艺秀演艺生态的全新变局。之前当综艺秀艺人产生矛盾或争议时，观众只能通过各自的社交圈发声；而今日头条将“微访谈”变成了明星当事人的发声平台，像是孙茜、张小斐的争议高峰期，孙茜受邀在微访谈澄清真相，吸引了大量观众关注。同时，由于今日头条自带精准营销的基因，它的推送准确抵达受众，使得话题越滚越大，实现了访问量激增。当综艺秀与网络营销绑定时，产生了极强的雪球效应。我们未来观看综艺秀的同时，观众大数据同时上传，成为各种精准推送的依据。《我就是演员》出口的不仅是一个节目，还应该把综艺秀与精准营销的绑定模式一并推广，让综艺秀成为华语娱乐产业又一出口爆款。