夜经济，也称夜间经济，主要是指发生在下午6点至次日早上6点之间的，以夜间购物、餐饮、旅游、娱乐、住宿等第三产业为主要业态的现代城市消费经济。相较于白天，夜经济显示出更高层次的消费需求，对促进消费、繁荣经济有着更为特殊的意义。青岛国际时尚城建设攻势在推进过程中，将时尚消费作为驱动夜经济的重大商业元素，推动时尚与“食、游、购、娱、体、展、演”等夜间消费业态深度融合，必将对重塑城市消费和经济动能，更好地满足人民群众对美好生活的向往，进一步提升城市时尚度、美誉度、年轻指数，起到巨大的推动作用。
一、青岛夜经济发展日益蓬勃繁荣
近年来，青岛市认真贯彻落实习近平总书记“办好一次会，搞活一座城”重要指示要求，把发展时尚产业和时尚消费作为推动繁荣夜间经济、激发商业活力的重要手段，大力实施政策创新和实践创新，推动青岛时尚基因与城市战略深度融合，夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健等业态取得长足发展，全市重点商场夜间销售额超过全天的50%，夜间餐饮消费占全天营业额的55%。2019年、2020年连续两年荣获“中国十大夜经济影响力城市”。
商圈发展规模逐年提升。青岛拥有台东、香港东路、李村等多个拥有较高流量的商圈，形成了极具吸引力的夜生活集聚区。2020年，青岛在重点改造提升台东步行街等16条首批夜间购物街区基础上，陆续推出红树林步行街等 8处夜间购物街区，打造台柳路1907等总面积近百万平方米的25条酒吧街，推出奥帆中心情人坝、鲁邦风情街、即墨古城等一批夜经济新地标、集聚区，形成新的虹吸效应。
产业政策框架基本形成。2019年以来，青岛市先后制定出台 《关于推动夜间经济发展的意见》《青岛市商业网点专项规划（2019－2035年）》《青岛市创建国际消费中心城市实施方案》等一批扶持政策，建立夜间经济发展协调机制及 “夜间区长”“夜间片长”和“夜经济首席执行官”制度，实施区域亮化美化、城市夜间公共交通配套，引导季节性夜市规范有序发展，初步形成购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游“五位一体”的夜间经济新模式。
海派文化特色日益彰显。近年来，青岛深入挖掘城市资源，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6要素，引进便利蜂、中免免税店、乐汀沉浸式影院、HICITY夜经济商业体等新零售、餐饮、娱乐品牌首店129家，推出“音乐酒吧”“璀璨街区”“书香夜话”“缤纷演艺”“夜淘青岛”等夜经济品牌活动30余项，发布浪漫情缘、休闲度假、光影夜宴、书香夜话等夜游线路4条，时尚的城市特质、开放的海派文化、特色的海洋旅游优势日益显现。
二、青岛夜经济发展存在的问题
近年来，青岛抓住有利契机，加快推进城市夜经济发展，取得了良好成效，但与先进城市的目标定位、与市民的精神文化需求相比，还存在一定差距。
夜间消费理念有待培育。受气候和生活习惯的影响，绝大多数夜间消费集中在下午6点至晚上10点之间，之后街上和消费场所人员稀少。
夜间经济业态不够丰富。夜经济业态大多是白天商业业态的延续，主要以夜食、夜购、夜娱等传统业态为主，特色的夜间文化体验、体育健身、文艺表演等还有待丰富。
滨海资源利用不够充分。海上夜游与餐饮、演艺等业态尚未实现融合，栈桥、小青岛、浮山湾等青岛滨海景点价值还未充分挖掘，沿海一线灯光秀、景观照明等资源没有充分开发。
三、扩大时尚消费，推动夜经济发展
随着我国居民消费的升级和提速，夜经济由最初的生存型消费不断向享受型消费转变，步入一个新的爆炸式增长期。青岛国际时尚城建设攻势推进过程中，应按照“集聚集约、丰富业态、完善配套、优化功能、提升品质、突出特色”的原则，对夜间消费业态进行时尚化的设计，大力培育夜间经济集聚区、示范区、核心区，形成集聚发展、示范带动、核心引领的夜间经济发展格局，推动青岛夜经济垂直崛起。
做强时尚产业集群，引导多样化夜生活需求。推动夜经济高质量发展，首先从供给侧结构性改革入手，深入挖掘城市时尚特质和资源，顺应新生代对时尚发展的新要求，推动时尚消费变革创新，集中提升、布局、发展一批现代时尚产业集群。
培育时尚文化产业集群。结合打造电影之都、音乐之岛等城市品牌，推动文化与夜经济融合发展。加快推进影都后街、西海艺术湾、乐都音乐谷等重点项目建设，深化太平角街区等时尚艺术街区建设，积极引进沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化项目，大力发展深夜影院、夜间剧场、夜间健身、24小时书店、街头演艺等文化消费业态，吸引年轻人来青岛体验、生活、消费。
培育精品旅游产业集群。坚持把夜游作为夜经济发展重要一极，加快恒大水世界、东方伊甸园等主题公园建设，推进青岛融创海洋文旅城、青岛域见文旅等综合文旅项目建设，开拓民宿体验、夜间旅游等新业态，打造时尚旅游核心吸引物。挖掘滨海旅游资源，盘活沿海一线城市建设存量，推出更多具有滨海特色的夜游品牌和彰显青岛特色的夜游项目，打造集核心产品开发、公共服务配套、线路产品串联于一体的夜间滨海旅游新优势。
培育时尚商贸产业集群。持续提升中山路、台东、浮山湾、市北CBD、西海岸中央活力区、上合示范区国际商贸中心等重点时尚商圈，加快推进融创活力商区、永旺梦乐城、王府井城市奥莱、信联天地等一批重大商贸项目建设，扶持音乐酒吧发展，繁荣音乐酒吧特色街区，打造市南区情人坝、大学路咖啡餐饮街等一批夜经济网红打卡地，营造更加丰富的夜间消费场景，打造“青岛购物”品牌。
深挖青岛时尚资源，培育特色化夜经济品牌。推动夜经济高质量发展，应着眼品牌对时尚消费的巨大号召力与集聚力，充分挖掘青岛时尚城市特质，用足用活青岛“双节点”城市区位优势和政策优势，培育集夜游、夜食、夜购、夜娱、夜秀、夜宿等为一体的优势夜经济品牌，推动夜间消费升级，增强夜经济发展活力。
培育标志性自主时尚消费品牌。依托现有“国字号”“青字头”产业名片,对青啤、绮丽、酷特智能、海信广场等有重要示范和带动作用的时尚标杆企业，集中市场、技术、资金、人才等资源进行扶持,全方位构筑时尚消费产业品牌群。支持有实力的企业参与国际知名时尚展览展示、走秀活动，在国际知名时尚城市开设自主品牌产品销售专柜，不断扩大自营产品、自主品牌的国际知名度和影响力。
培育轻奢时尚产业品牌。聚焦丰富夜经济产品和服务供给，加快培育以时装、鞋帽、家纺等为核心的服装服饰产业品牌；以智能家电等为支撑的电子数码产业品牌；以短视频、5G+高清、动漫、网游等数字传媒产业品牌。着力培育以化妆品、个人清洁用品等为基础的美容产业品牌；以首饰、黄金制品、手表为主体的珠宝产业品牌；以节庆、流行发布、秀场展示及其相关服务为内涵的时尚服务产业品牌。
引进国内外高端时尚品牌。抢抓上合示范区、自贸试验区、“一带一路”国际合作新平台等重大机遇，加强与米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京、香港等国际时尚策源地的交流合作,大力发展免税经济，汇聚国际特别是欧洲各国和日本、韩国等国家的时尚产品在青岛交易，实现“在青岛买全球”的效果。在大型综合体或成熟商业街，建设国别时尚专区或国际品牌一条街，集中进驻国内外的知名时尚品牌，争取国际高端品牌在青设立分销中心。
培育引导消费理念，厚植夜经济可持续动能。推动夜经济高质量发展，应积极推进时尚与金融、时尚与生活、时尚与教育、时尚与设计、时尚与科技、时尚与互联网等产业体系融合,站在行业高端，培育引导新消费理念，厚植夜经济可持续动能。
培育引导居民的时尚消费理念。积极宣传现代生活理念，推广更加健康环保高品质的生活方式，引导市民在勤奋工作的同时注重享受生活，不断提高生活质量。坚持科学合理、精准施策，针对夜经济发展中的治安管理、噪音控制、垃圾处理等问题提升公共治理水平，引导市民以开放的心态包容深夜影院、深夜书店、音乐酒吧等夜间文化娱乐业态，理性处理商居矛盾。
举办时尚消费新体验活动。鼓励引导消费者体验、个性化设计、柔性制造新消费模式加快发展，组织服装服饰、美容化妆、珠宝首饰、数码电器、时尚培训等行业，开展智能家居、“她经济”“童经济”等时尚领域的夜间促销促展活动。举办大牌新品首发、互动展览、时尚体验、新品预售等时尚活动，培育定制消费、体验消费、时尚消费等消费新热点。
培育线上消费新场景。积极运用新技术新手段，主动开辟线上时尚新战场，大力培育线上消费场景，拓展直播带货、云旅游等领域，抢占夜经济发展先机。积极推动凯德广场、金狮广场、万象城等商业综合体探索“线上直播+线下体验”新消费场景。大力推动电子商务发展，建设一批直播电商产业集聚区、扶持一批头部直播机构、培育一批有影响力的MCN机构、孵化一批网红品牌、培训一批带货达人，将青岛打造成直播电商领先城市。
（作者单位：中共青岛市委宣传部）刁仁举
