方特梦幻王国主打 “机械游乐设施+特色动漫主题文化”，作为青岛地区具有深度影响力的现代化高科技主题乐园，方特带动了青岛北部城区旅游新方向。以特种电影、动漫产品、主题演艺和文创衍生品四大板块为主体的“文创体系”，构成了方特独立且又互通的文化科技生态。
今年8月份，北宋王希孟《千里江山图》“出现”在方特梦幻王国，游客通过乘坐独特的悬挂式动感座椅，进入直径22米的180°半球形银幕，随着座椅模拟上升、俯冲、躲闪、滑翔等动作，体验失重、悬空、漂浮等飞行感觉，“翱翔”于千里江山间。这是方特最新推出的名曰 《飞越千里江山》的主题演艺，经过3D数字转化，用科技为传统文化插上腾飞的翅膀。
“熊出没”是方特最强大的文化IP。方特原创出品的《熊出没》动画家喻户晓，而在日前方特举行的新品发布会上，动画三部曲《熊熊欢乐颂》《熊熊乐园3》《熊出没之探险日记2》，以及《熊出没》系列第六部电影《熊出没之原始时代》即将上映。动漫作品不仅成为特种电影创作题材的重要来源，而且也是华强方特提高市场知名度、提升方特品牌价值及扩大方特系列文化产品影响力的重要手段。
随着“熊出没”IP品牌的不断放大，方特积极将这一元素植入到主题乐园中。记者在方特梦幻王国看到，无论是主题乐园、特色餐厅，还是旅游文创衍生品，均以“熊出没”为特色元素。新推出“熊出没主题餐厅”“熊出没脱口秀”“光头强实验室”“熊出没碰碰车”等，所有项目均使用最新的VR设备，利用优质的内容题材、精美绝伦的3D特效画面、逼真萌动的动漫元素，熊大、熊二可与现场游客实时交流、亲密互动，实现“虚拟与现实”的完美融合，这让《熊出没》的粉丝们兴奋不已。
方特梦幻王国经营中心相关负责人告诉记者，方特秉持“熊出没”自然、环保、健康、快乐的主题思想，深度挖掘和传递亲情、友情、成长、希望、勇敢、快乐等正能量元素。熊出没文创，正是专门为方特出品的系列动画片《熊出没》量身打造的旅游衍生品，所有系列产品均是围绕熊大、熊二和光头强这三个主角来进行设计，已涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等二十多类约两万余种产品上市销售，极大提升品牌附加值。
文化IP商品为方特梦幻王国景区提供了强大的变现力，不仅能使景区摆脱对门票收入的依赖，也能通过商品的传播直接反哺景区的二次营销，培养用户对景区、IP的双重黏性，甚至能形成强大的吸引力促进客流数量的增长。据透露，截止到10月31日，方特梦幻王国单靠文创衍生品及主题餐厅，市场营业收入就达到3300万元，二次销售占到全部营收的30%左右。
方特梦幻王国相关负责人周斌说，青岛方特一直在提“文化+科技+旅游”的概念。文化与科技均为单一领域，以文化为核心，以科技为依托，两者融合，把动漫元素落地在旅游上，通过主题乐园这一平台，实现效益最大化，是方特一直在努力的方向。
□青岛日报/青岛观/青报网记者 胡相洋 文/图
